MERCADEO
Donar Ayuda: La campaña de Rapp para Aedros que promueve la empatía como motor para comunicar
Cristian Vergara| 19 de enero de 2020
Campana RAPP
Rapp Argentina lleva un trabajo sostenido en el tiempo con Aedros, la Asociación de Ejecutivos en Desarrollo de Recursos para Organizaciones Sociales, para quien elaboran anualmente la campaña nacional Donar Ayuda, que tiene como objetivo visualizar las causas de más de 500 ONG locales.
Ayudar al otro o donar a una causa puede resultar algo obvio, pero el 87% de los argentinos no son donantes. Es por eso que Donar Ayuda invita a los usuarios a conectar con la ONG que más los identifique o movilice para que comiencen a donar dinero regularmente ayudando a revertir esta estadística, haciendo sustentables los fondos de cada ONG. Ese debe ser el foco de acciones de este tipo.
“Como publicitarios tenemos un compromiso con la comunicación, con el diálogo y fundamentalmente con la escucha y la búsqueda de conexiones. Es parte de nuestra tarea promover cambios de comportamiento, de conducta, y este mensaje no es la excepción. En Rapp fuimos invitados a crear la campaña de Aedros y logramos un trabajo en equipo increíble junto con Polka y sus equipos creativos y de producción, que nos permitió llegar a este resultado. Desde hace varios años trabajamos con esta organización en su campaña anual Donar Ayuda, que tiene como objetivo visualizar las causas de las más de 500 ONG locales que la integran” dice Connie Demuru, Managing Director de Rapp Argentina.
Hasta el momento 760 organizaciones de la sociedad civil se han sumado a Donar Ayuda, logrando visibilidad, mayor legitimidad y confianza en su accionar. La campaña deja como aprendizaje que es posible lograr transformaciones y alto impacto en la comunicación con el compromiso sólido de los actores involucrados y un mensaje claro y estratégicamente abordado.
Diario de Hoy
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