MERCADEO

Dos Equis apuesta por la innovación en el festival Resuena con barra robótica y signature drinks

11 de marzo de 2026

La activación podrá verse el próximo 21 de marzo durante el festival en el Foro Cholula

Dos Equis continúa apostando por llevar la experiencia de la marca a nuevos territorios dentro de la cultura musical. En el marco del festival Resuena Dos Equis, que se celebrará el próximo 21 de marzo en el Foro Cholula, la marca presentará una de sus propuestas más innovadoras hasta ahora: una barra automatizada operada por brazos robóticos capaz de preparar bebidas frente al público sin intervención de un bartender.

Más que una barra, la instalación convierte el momento de pedir una bebida en un espectáculo tecnológico. Tres brazos robóticos seleccionan, mezclan y sirven las bebidas en tiempo real, integrando precisión, velocidad y un componente visual que transforma el ritual de consumo en una experiencia inesperada para los asistentes.

Quienes visiten este espacio podrán elegir entre tres signature drinks creados exclusivamente para los festivales —Spring Blossom, After Sunset y Saturday at the Rooftop—, además de la clásica Dos Equis Lager. Tras la selección, los brazos robóticos ejecutan todo el proceso de preparación frente al público, convirtiendo cada bebida en una coreografía tecnológica que combina mixología y espectáculo.

Uno de los elementos centrales de la experiencia es el misterio. Los ingredientes de las bebidas permanecerán en secreto, invitando a los asistentes a dejarse llevar por el nombre, el momento y la curiosidad de probar algo nuevo sin saber exactamente qué esperar.

“La cultura urbana siempre ha estado ligada a la experimentación y a la innovación. Por eso quisimos crear una experiencia que no solo acompañe al festival, sino que sorprenda a quienes la encuentren. La barra robótica convierte el momento de pedir una bebida en un pequeño espectáculo donde el misterio también forma parte de la experiencia”, señaló Rafael Cárdenas, Sr. Brand Manager de Dos Equis.

La activación forma parte de la apuesta de Dos Equis por integrar tecnología, creatividad y cultura dentro de los espacios donde convive con sus consumidores. En esta ocasión, el festival, que reunirá a artistas como Rels B, Yandel, Manuel Turizo, Ivy Queen, Omar Courtz, Dei V, Brytiago y MC Davo, será el escenario donde la marca lleve esta propuesta a miles de fans de la música urbana.

Con iniciativas como esta, Dos Equis continúa explorando nuevas formas de elevar la experiencia del consumidor dentro de los festivales, demostrando que la innovación tecnológica puede transformar incluso los momentos más tradicionales, como pedir una bebida, en experiencias memorables.

Etiquetas
Dos Equis festivales de música HEINEKEN México Resuena Dos Equis signature drinks
Contactos
Rafael Cárdenas
Empresas
Heineken México
Diario de Hoy

jueves, 12 de marzo de 2026

Image

AMTEC impulsa el intercambio técnico en su Summit Tecnología 2026

“Estamos muy contentos de estar aquí otra vez. Es el cuarto año que hacemos este summit de tecnología con la intención de compartir conocimiento y apoyar a nuestros clientes, ingenieros y fabricantes”, afirmó Andrés Martínez-Ríos, director general de AMTEC. El encuentro refuerza el papel de la compañía como puente entre fabricantes tecnológicos y usuarios en medio de la rápida transformación de la industria audiovisual.
Ver nota completa
Image
MERCADO Y NEGOCIO

• Catalina Ramos de OTTera: "Latinoamérica cada vez consume más streaming y por eso somos una gran oportunidad para ISPs"

• Blackmagic Week Guadalajara 2026 con enfoque práctico en producción cinematográfica

• Telestream amplía su portafolio Cloud Services con la nueva plataforma UP

• Calrec redefine flujos de trabajo broadcast en NAB Show 2026 con su portafolio de audio más potente

• Mediagenix impulsa la monetización de catálogos con capacidades avanzadas de inteligencia semántica

• Frankenstein se etalonacon DaVinci Resolve Studio

Image
LIDERAZGO FEMENINO

• Guadalupe González de One Media: “Generar compromiso y empatía son herramientas importantes para crecer”

• Caroline Delamarque de Telos Alliance: cuando la tecnología se conecta con la emoción y transforma el liderazgo

• Jocelyn Vargas de SeismicAI, la mujer que está llevando la inteligencia artificial al corazón de la sismología

• Ana Duque de Hughes: “Aprendimos que con alianzas se logra adopción e impacto”

Image
MERCADO Y NEGOCIO
Image
Catalina Ramos de Ottera en Andina Link 2026

El consumo de streaming en Latinoamérica continúa creciendo  y según datos de OTTera, Colombia es el tercer país que más consume contenidos de streaming en la región, luego de Brasil y México, y con números muy similares a Argentina.
Image

La industria audiovisual del occidente de México vivió una intensa jornada tecnológica con la realización del Blackmagic Week Guadalajara 2026. El encuentro reunió a creadores, directores de fotografía, operadores, coloristas y estudiantes en una experiencia inmersiva centrada en flujos de trabajo cinematográficos reales.
Image

Telestream anunció la expansión de su portafolio Telestream Cloud Services con el lanzamiento de UP, una nueva plataforma cloud-native diseñada para gestionar ingestión global de contenidos, orquestación de flujos, revisión editorial y monitoreo en tiempo real dentro de entornos de producción híbridos y distribuidos.
Image

Calrec presentará en NAB Show 2026 una de sus ofertas tecnológicas más completas hasta ahora, combinando hardware, virtualización y arquitecturas híbridas diseñadas para responder a la evolución de los flujos de trabajo de producción en vivo. La compañía exhibirá sus soluciones en el Central Hall, Booth C6907.
Image

Mediagenix anunció la expansión de sus capacidades de Semantic Intelligence dentro de su solución Title Management, con el objetivo de ayudar a estudios, broadcasters y plataformas de contenido a maximizar el valor comercial de sus bibliotecas mediante el uso avanzado de datos y automatización.
Image

Esta nueva y majestuosa interpretación del clásico de Mary Shelley Frankenstein narra la historia del científico homónimo (Oscar Isaac), quien hace uso de la energía de los relámpagos para dar vida a una criatura que ha creado suturando las partes del cuerpo con sus propias manos (Jacob Elordi).
Image
LIDERAZGO FEMENINO
Image

En una industria históricamente dominada por hombres como el broadcast y la tecnología para producción de contenidos, el liderazgo femenino no solo ha ganado espacio: está redefiniendo la cultura organizacional. Así lo afirma Guadalupe González, directora de One Media, quien ha construido su trayectoria bajo una premisa clara: la colaboración es más poderosa que la imposición.
Image

En los estudios, en los centros de control y en las salas donde nunca puede caer la señal, algo viene cambiando: cada vez más mujeres están tomando decisiones técnicas, estratégicas y creativas que redefinen el rumbo de la industria. Caroline Delamarque, especialista de Ventas de Telos Alliance, es parte de esa transformación y ha sido testigo directa de cómo el liderazgo femenino ha pasado de ser excepción a convertirse en motor de evolución.
Image

Las geociencias y la ingeniería sísmica —territorio históricamente dominado por hombres— cada vez son más abordadas por mujeres que están demostrando que la ciencia también puede liderarse desde nuevas perspectivas. Jocelyn Vargas forma parte de esa generación de científicas y empresarias que no solo investigan la Tierra, sino que convierten ese conocimiento en tecnología aplicada para proteger a comunidades, ciudades e industrias.
Image

Hay mujeres que hablan de liderazgo como si fuera un destino. Ana Duque lo cuenta como un proceso. Economista de la Universidad de los Andes y hoy directora de Marketing y Comunicación para América Latina en Hughes, su carrera se ha movido entre números, estrategia y tecnología, pero lo que la define no es el cargo: es la convicción de que la conectividad solo tiene sentido cuando cambia vidas.
Quiénes somos | Política de privacidad
Quiénes somos Política de privacidad
© 1997 - 2026 PRODU - Todos los derechos reservados
PRODU
Powered by  GDPR Cookie Compliance
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.