MERCADEO
Draftfcb y Liverpool lanzan el concepto Piratas para su nueva campaña de rebajas
Vanessa Maldonado| 5 de julio de 2012
Pérez Toribio y Jalil Ordoñez de Draftfcb eligieron a Ana de la Reguera como imagen de campaña
Bajo el concepto de Piratas, Draftfcb México y Central Films realizaron el nuevo spot en formato de película, para la cadena Liverpool, como parte de su nueva campaña La gran barata de Liverpool en México.La filmación del spot fue realizado en tres días en los mares de Barcelona, con la actriz mexicana Ana de la Reguera como su protagonista. Más de 30 mujeres subieron a un auténtico galeón pirata, El Nao, antiguo rey de los siete mares, protagonista de varias hazañas desde hace más de cuatro siglos. Con un tratamiento de película y la analogía de las mejores cualidades de un pirata, se desarrolló la imagen de la compradora mexicana a través de una campaña en donde se muestra a una mujer entrando a la tienda, quien se transforma cuando empieza a comprar.El spot pretende mostrar a una mujer mexicana decidida, alegre, inteligente y con una estrategia de compra. La producción ha causado gran expectación desde el momento en que se concibió la estrategia de mercadeo y que se reflejará en una campaña de comunicación que invadirá todos los medios: prensa, televisión, relaciones públicas, Internet, promociones, radio, móvil, guerrilla callejera y activaciones BTL.Para lograr mayor impacto entre las consumidoras, este año habrá millones de pesos en premios semanales, en efectivo, que podrán ser utilizados en lo que las compradoras deseen.
Diario de Hoy
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