MERCADEO
Dry Beerboard: La apuesta de Heineken 0.0 para aligerar el enero más largo del año
22 de enero de 2026
El Global Market Insights Inc ubicaron el valor del mercado global de cerveza sin alcohol en 24 mil millones de dólares
Enero tiene fama de ser el mes más largo del año. Terminaron las fiestas, vuelve la rutina, se retoma el tráfico, el correo se llena y la oficina se siente intensa. Y aunque el calendario apenas empieza, muchos ya buscan pequeñas formas de hacer más llevadero el regreso.
En ese contexto, Heineken 0.0 presenta Dry Beerboard, una iniciativa que parte de una idea simple: cuando el día se alarga, “ahora puedes” seguir disfrutando una cerveza con gran sabor, pero sin alcohol. Porque no se trata de inventar nuevas reglas, sino de abrir la puerta a una alternativa responsable en ocasiones cerveceras tradicionales, como el after office, la comida, una reunión casual al salir del trabajo o esos planes donde quieres seguir presente sin alcohol; por ejemplo, si vas a manejar.
Dry Beerboard no es solo un dispensador: es un OOH instalado en zonas laborales de la Ciudad de México como la Colonia Nápoles, diseñado para llamar la atención justo cuando enero pesa más: al cierre de la jornada o cuando el día se estira. Además, se estará regalando producto, invitando a las personas a sumar Heineken 0.0 a sus planes de convivencia de forma natural y sin complicaciones.
“Dry Beerboard nace de algo que todos sentimos en enero: el regreso a la rutina puede hacerse pesado y los días parecen no acabarse. Con Heineken 0.0 queremos acompañar ese momento con una opción sin alcohol y con gran sabor, para que ‘ahora puedas’ seguir en el plan, cerrar el día y convivir, incluso en semanas largas”, señaló Greg Lim, Marketing Manager de Heineken México.
El dinamismo del segmento sin alcohol no es casualidad. Estimaciones de Global Market Insights Inc. ubicaron el valor del mercado global de cerveza sin alcohol en aproximadamente 24 mil millones de dólares en 2025, con proyecciones de crecimiento sostenido a una tasa compuesta cercana al 8% hasta 2035. Además, datos del IWSR muestran que el volumen de cerveza sin alcohol creció cerca de 9% a nivel mundial en 2024, incluso cuando el volumen total de bebidas alcohólicas descendió, reflejando la creciente relevancia de estas alternativas.
Diario de Hoy
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