MERCADEO

Ecommerce crecerá 14% en México para 2020: Mercado Libre

Manuela Walfenzao| 3 de marzo de 2020

Juan Lavista ML

Juan Lavista, director de Mercadeo e Insights para
Latinoamérica de Mercado Libre Publicidad, fue uno de los voceros que dio inicio a Advertising Week LatAm 2020, este
martes 3 en la Ciudad de México. Junto a Matteo Ceurvels, periodista y analista de eMarketer para
Latinoamérica y Jorge
Fuentes, director de Media y Digital de Kantar México abordaron el
desarrollo del ecommerce y las
oportunidades que ofrecen los marketplaces
en el país.

 

“Nosotros
hablamos directamente con los compradores, son audiencias con un mindset de compra mucho más definido. Branding y performance es lo que más se hace en un ecommerce. Hoy tenemos que reinventar nuestro modelo de negocio, porque
todo tiene que ver con la sofisticación del consumidor, y entre estos cambios se
encuentran sus nuevas formas de comprar” declaró Lavista. Para Fuentes, los marketplaces pueden ayudar a generar branding, no solo conversiones.

 

Ceurvels expuso
que el ecommerce es el protagonista
de todos estos cambios en la forma de consumo. “Vemos que el crecimiento de la
economía mexicana será de 1%, pero el ecommerce
crecerá un 14%. Va a crecer casi cuatro veces más la venta en línea que en la
tienda física. México tuvo el mayor crecimiento de comercio electrónico a nivel
global con un 35%. A pesar de este impresionante crecimiento, Latinoamérica
tiene un largo camino que recorrer en términos de penetración del comercio
electrónico”.

 

Lavista concluyó
que aunque la inversión en marketplaces
está en auge, más que en los motores de búsqueda, en Latinoamérica solo
representa 1%. Google y Facebook se llevan la mayor parte. “En México, 85% de
las búsquedas comienzan en marketplaces,
no en search engines. Siete de cada diez búsquedas que ocurren en México son sin marca, significa que muchos
consumidores están en etapa de descubrimiento, en los marketplaces vas a investigar. Las marcas se tienen que destacar en
estos anaqueles digitales”.

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Diario de Hoy

jueves, 22 de enero de 2026

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Sony apuesta por la Producción Virtual en México con una experiencia práctica

Sony exhibió un completo e integrado ecosistema de Producción Virtual ofrece incluye el lenguaje cinematográfico como herramienta creativa. A través de volúmenes LED, tracking de cámara y flujos en tiempo real, la tecnología amplía las posibilidades narrativas del cine. La experiencia reunió a cineastas y directores de fotografía para explorar nuevos enfoques visuales con herramientas de última generación. “Es una tecnología más eficiente en costos y, sobre todo, una plataforma que libera la creatividad del cineasta”, afirmó Gonzalo Gamio, Product Manager & Sales Support Engineer de Sony Professional Solutions.
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• Catalina Ramos de OTTera: “El negocio del streaming hoy está en integrar OTT, FAST y monetización en un solo ecosistema”

• Sophos: El malvertising expone a las marcas a un nuevo frente de ciberamenazas

• TECNO acerca la inteligencia artificial con smartphones pensados para la vida real

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MERCADO Y NEGOCIOS
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En Vivo con Richard Izarra, Andrés Nieto, director de Desarrollo Mundial de Vívaro Media, habló sobre la experiencia de la empresa en la producción y transmisión de Copas del Mundo y su participación en C21’s Content Americas, donde la compañía se encuentra ofreciendo sus servicios de conectividad, transmisión y soporte técnico a broadcasters, plataformas y tenedores de derechos.
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Blackmagic Design anunció que Colour by GRUP MEDIAPRO, estudio de posproducción con operaciones en Uruguay y Argentina, utiliza DaVinci Resolve Studio como plataforma central para edición, corrección de color, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio en proyectos de cine, series, televisión y publicidad.
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Durante su participación en Content Américas, Rodrigo Cascão Araujo, CEO de EITV, destacó la estrategia de la compañía como empresa de tecnología enfocada en apoyar a broadcasters de toda Latinoamérica en la adopción de tecnologías digitales, plataformas de streaming y nuevas tendencias de consumo de contenido, al tiempo que consolida sus propios servicios OTT.
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Catalina Ramos de OTTera

La Creative Executive Producer y Business Development de OTTera Inc., Catalina Ramos, presenta en C21’s Content Americas, una propuesta integral que busca resolver uno de los mayores retos del ecosistema digital: ofrecer en un solo lugar todas las soluciones necesarias para lanzar, distribuir y monetizar proyectos de streaming.
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La publicidad digital, uno de los pilares del marketing moderno, se ha convertido también en un vector cada vez más atractivo para el cibercrimen. Así lo demuestra TamperedChef, una campaña global de malvertising analizada por el equipo de expertos en ciberseguridad de Sophos X-Ops, que utilizó anuncios aparentemente legítimos para distribuir software malicioso diseñado para robar contraseñas y datos sensibles.
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La inteligencia artificial ya no es algo lejano ni complicado. Hoy está presente en el día y es justo ahí donde entra TECNO como marca de smartphones con un enfoque AI-forward, TECNO está cambiando la forma en que las personas viven la Inteligencia Artificial, apostando por lo esencial: que la tecnología sea fácil de usar, realmente útil y accesible para más personas, incluidas las generaciones jóvenes, siempre conectadas y con presupuestos limitados que deben aprovecharlos al máximo.
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