MERCADEO

Edu Pou de Wieden+Kennedy: Existe sólo una fórmula para lograr el efecto Starbucks

1 de agosto de 2011

Pou: Si no definimos comportamientos de marca, el consumidor no los incorporará en su cabeza

(Marina del Rivero). “La marca debe encontrar cuál es el punto social de conexión con su consumidor, para poder crear su campaña integrando diferentes plataformas. Hay que mentalizarse con que pasar al mundo digital es un cambio muy sencillo” dijo Edu Pou, director creativo de Wieden+Kennedy Ámsterdam.En su amplia experiencia como creativo ha trabajado con grandes marcas en Latinoamérica y Europa, tales como Nokia, Volkswagen, Sprite, Burger King, Nike, Yahoo! y Nestlé, entre otras. “La TV nunca morirá y los nuevos medios tienen que ser apoyo de esas campañas televisivas. Si algo define bien a la publicidad online, es que es la única que te genera datos fieles de consumo” agregó.Pou aclaró que el cliente busca continuamente una voz, alguien que le recomiende qué comprar, y adelantó la fórmula para una buena publicidad: “La marca tiene que elaborar distintas historias que despeguen desde un punto de partida. La unión de estas moléculas comenzará a incrustarse en la mente del consumidor, y eso le provocará recordación”.Explicó el caso de Starbucks, quien supo instalarse en Latinoamérica trayendo su historia aplicada en otros mercados: “Esta marca explotó con efectividad. Encontró sus colores, logró su café característico, tiene un estilo con el cliente, y hasta usa los mismos sillones en todos los locales”.Al respecto, concluyó diciendo que “si no definimos acciones, gestos y comportamientos de marca, el consumidor no lo incorporará nunca en su cabeza. Dejemos que ellos piensen y usen nuestras moléculas. Sepamos que estamos hablándole a consumidores inteligentes”.

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jueves, 19 de febrero de 2026

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Blackmagic Week Guadalajara 2026 con enfoque práctico en producción cinematográfica

El Blackmagic Week Guadalajara 2026, organizado por Blackmagic Design y Flormartz, reunió a profesionales del audiovisual en una experiencia práctica de producción cinematográfica. Tres jornadas intensivas propiciaron el trabajo de los asistentes trabajaron en sets reales y completaron el flujo integral de captura a postproducción con DaVinci Resolve. Para Víctor Flores, presidente de Flormartz, el evento reforzó la presencia tecnológica en Guadalajara, ciudad que consolida su crecimiento como hub audiovisual en México.
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MERCADO Y NEGOCIOS

• LiveU pone el foco en Digital-First, automatización y resiliencia IP en NAB Show 2026

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• Vizrt presenta producción en vivo simplificada y nueva integración con Zoom para transformar la comunicación corporativa

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MERCADO Y NEGOCIOS
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LiveU estrenará en NAB Show 2026 su solución LU900Q, junto con LiveU Nexus y LiveU Schedule, consolidando un ecosistema IP modular y unificado para la producción en vivo.
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PTZOptics anunció el lanzamiento de su iniciativa Visual Reasoning, un concepto y hoja de ruta tecnológica que combina cámaras robóticas PTZ, inteligencia artificial e integración abierta para convertir el video en un motor activo de decisiones automatizadas. Como parte de este movimiento, la compañía confirmó una alianza estratégica con Moondream, desarrollador de modelos open-source de visión-lenguaje diseñados para interpretar imágenes y video en tiempo real.
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Datavideo realizó el lanzamiento oficial de su nuevo estudio portátil de producción HDBaseT de cuatro canales, el HS-1650T, una solución todo-en-uno diseñada para eventos en vivo, educación, iglesias, conferencias y entornos corporativos que demandan producción profesional con instalación simplificada.
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Capturar la energía cruda y la intensidad emocional de El Oso no es tarea sencilla, especialmente cuando el set reproduce la dinámica frenética e impredecible de una cocina profesional. Para el production mixer Scott D. Smith, lograr ese nivel de autenticidad implicó apoyarse en soluciones de DPA Microphones y Wisycom, capaces de ofrecer audio limpio y consistente en condiciones extremas.
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El desempeño de las redes en México durante el segundo semestre de 2025 confirma un entorno cada vez más favorable para el crecimiento del consumo y la producción de contenidos digitales. Así lo revela el Speedtest Connectivity Report – México (2H 2025) de Ookla, basado en millones de pruebas realizadas por usuarios entre julio y diciembre.
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Vizrt presentó una batería de innovaciones enfocadas en simplificar la producción en vivo y redefinir la comunicación empresarial a través de su alianza estratégica con Zoom. La compañía mostró en ISE 2026 en Barcelona herramientas diseñadas para ofrecer máximo impacto visual con menor complejidad operativa, tanto para broadcasters como para entornos corporativos.
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Witbe anunció el lanzamiento de Agentic SDK, un nuevo framework de automatización diseñado para que proveedores de servicios de video puedan construir, operar y escalar automatización agentic a lo largo de sus workflows, desde testing y validación hasta monitoreo, manteniendo la lógica determinística y la ejecución sobre dispositivos reales.
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