MERCADEO
Eduardo Grisolle de Y&R Perú: El Brand Asset Valuator es un modelo de construcción y gestión de marcas
Cristian Vergara| 17 de noviembre de 2014
Eduardo Grisolle, gerente general de Y&R Perú
Y&R Perú anunció el lanzamiento de Brand Asset Valuator (BAV), herramienta de investigación propiedad de Y&R Worldwide gestada en 1993.De esta manera, la filial peruana se suma a otros mercados como Chile, Colombia, México, Brasil y Argentina, que ya adoptaron la metodología.Para la realización del BAV en Perú se hicieron más de 1600 entrevistas, en las ciudades de Trujillo, Lima y Arequipa.Como resultado, se obtuvo un profundo análisis de 1300 marcas a través de 119 categorías.El BAV no es un estudio, es un modelo de construcción y gestión de marcas que corre sobre una base de datos, lo que nos permite tomar decisiones sobre la base de información cuantitativa. La mayor fortaleza de este modelo es que es agnóstico a las categorías y también permite cruzar la información local con las olas de todos los mercados del mundo. Esto nos permite tener aprendizajes así como identificar oportunidades y riesgos sobre todo cuando se trata de mercados más desarrollados”, comentó al respecto Eduardo Grisolle, gerente general de Y&R Perú.
