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Eduardo Vargas de SAB Marketing Connections: Para mí, la publicidad siempre ha sido más que un trabajo, es una pasión
Cristian Vergara| 18 de julio de 2024
Eduardo Vargas fue el ejecutivo responsable de abrir la primera oficina de BBDO en LatAm
En la industria publicitaria pocos nombres resuenan con tanta fuerza y respeto como el de Eduardo Vargas. Con una carrera que abarca más de cinco décadas, Vargas ha dejado una huella tanto en Colombia como en América Latina.
Desde sus comienzos en la fotografía hasta alcanzar las más altas esferas del sector publicitario, Vargas ha sido un testimonio viviente de perseverancia, creatividad y visión estratégica. “Arranqué hace más de 50 años, estudié fotografía en Los Ángeles, pero pronto me di cuenta de que mi verdadero talento estaba en la publicidad” comenta sobre sus inicios.
Después de mudarse a Bogotá, Vargas comenzó a trabajar en Atlas Publicidad, donde rápidamente demostró su valía. “Logré convencer a dos locos, un creativo y Alberto Casas, y montamos Atenas Publicidad. Atenas Publicidad se convirtió en una de las agencias más legendarias de Colombia” recuerda.
Uno de los momentos clave en su carrera fue su asociación con BBDO, una de las redes publicitarias más importantes del mundo. “Bruce Crawford, el presidente de BBDO, me invitó a Nueva York y me dijo: ‛Eduardo, lo que usted está haciendo no se puede hacer. No se puede montar una multinacional desde Colombia’. Pero yo le demostré que estaba equivocado” comentó Vargas, subrayando su espíritu pionero.
Bajo su liderazgo, nació BBDO Latinoamérica, estableciendo oficinas en toda la región. “La primera oficina en América Latina de BBDO estuvo en Chile. “Elegimos Chile porque era el hogar del mejor creativo de la región en ese momento” explica Vargas. Esta orientación en la calidad y la creatividad por encima de todo fue una constante en su carrera.
Vargas también hace parte del equipo fundador de SAB Marketing Connections, mostrando su capacidad para reinventarse y adaptarse a los tiempos cambiantes. “También soy socio en una agencia creativa llamada NAME con Mario Lagos y Natalia Pérez” menciona sobre sus emprendimientos actuales.
La evolución de la publicidad en América Latina no ha estado exenta de desafíos. Vargas destaca la importancia de la creatividad y la adaptación en un entorno cada vez más complejo. “La publicidad ha evolucionado mucho. Antes era más directa, con menos burocracia y más confianza en la creatividad” reflexiona el ejecutivo.
A lo largo de su carrera, también ha sido un defensor de la simplicidad y la autenticidad en la publicidad. “No creo en las gerencias compartidas. La gerencia es la gerencia. Tampoco he usado headhunters para encontrar talento; siempre he confiado en mi juicio para seleccionar a las personas adecuadas” afirma con convicción.
Eduardo no solo ha sido un testigo de la evolución de la publicidad, sino también un protagonista activo en su transformación. Su legado continúa inspirando a nuevas generaciones de publicistas que buscan dejar su marca en la industria.
En un mundo donde la publicidad está en constante cambio, Vargas ha demostrado que la clave del éxito radica en mantenerse fiel a los principios de creatividad, innovación y perseverancia. “Para mí, la publicidad siempre ha sido más que un trabajo, es una pasión. Y esa pasión es lo que me ha llevado a donde estoy hoy” concluye con orgullo.
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