MERCADEO
El 2000 un año clave para el Consejo de Investigación de Medios/México
5 de enero de 2000
El Consejo de Investigación de Medios/México (CIM), presidido por Miguel Angel Ruiz, informó sobre el trabajo realizado por este organismo durante 1999 y dio a conocer sus planes para el 2000.Algunos de los proyectos que los comités de trabajo encaminaron durante el ’99, son: la auditorías a mediciones de TV abierta y cerrada, realizadas por Ernst & Young; la evaluación de metodologías y muestras sobre los estudios multimedia; el seguimiento correctivo a las auditorías previas a mediciones; la coordinación de los P.O.V. sobre estudios de radio y sus análisis de metodología; y el vínculo con Tapla (cableros de Estados Unidos), para una mayor integración en los procesos de la televisión paga.Para el 2000, el CIM contempla dar continuidad al trabajo realizado y capitalizar muchos de los proyectos iniciados. Algunos de los planes para este año son: la entrega de los resultados de auditoría a Ibope, la cual se encuentra en proceso, así como el seguimiento de las recomendaciones de Ernst & Young; la evaluación de los tres estudios multimedia que actualmente se encuentran en campo; la capacitación de esta industria; emitir puntos de vista sobre los programas y proyectos en sistemas; resolver la complicada situación de las mediciones en radio; evaluar las posibilidades de medición de otros medios; iniciar la creación de los estándares de medición en México; y el desarrollo de su página Web (cinmex.org.mx).Cabe mencionar que Gina Muñoz fue nombrada gerente del CIM, y que tendrá como objetivos la difusión y el seguimiento a proyectos de investigación de medios y atención a socios y afiliados.
