MERCADEO
El Consejo Global de Crecimiento de CMO de ANA & Lions continúa ayudando a CMO a acelerar el crecimiento del negocio
Claudia Smolansky| 29 de junio de 2023
Global CMO - ANA/LIONS
Marcando cinco años de progreso, esta semana en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, el Global CMO Growth Council reunió a más de 200 CMO, que representan a 22 industrias de todo el mundo y más del 30% de la inversión publicitaria global de US$800 millones para acelerar el crecimiento empresarial. Con un enfoque en cinco prioridades del acelerador identificadas por el Consejo Global de Crecimiento de CMO, se lanzaron varias iniciativas a lo largo de la semana, incluidas nuevas investigaciones y recursos:
- El Marco de Capacidades de Marketing 2023, un libro integral de jugadas basado en datos para elevar el talento de marketing moderno, impulsando en última instancia el crecimiento de las organizaciones y la industria del marketing.
- The 2023 CMO’s Guide: A Compendium of Cases from Brands Driving Business Growth Through Sustainability & Inclusive Innovation, que proporciona ejemplos y hojas de ruta para el crecimiento a través del marketing y la innovación sostenibles e inclusivos.
- La publicación de los datos iniciales del Estudio de Transparencia de la Cadena de Suministro de Medios Programáticos de ANA, que ofrece recomendaciones para eficiencias potenciales de hasta US$13 mil millones en publicidad programática de web abierta.
- Un libro blanco sobre la construcción de una cultura de eficacia creativa, en asociación con WARC, LIONS, la ANA, que describe un nuevo marco de tres pasos para ayudar a las marcas a desarrollar una cultura de impacto creativo para desbloquear el crecimiento.
Marc Pritchard, director de Marca de Procter & Gamble y presidente del Consejo Global de Crecimiento de CMO, dijo: “Nos reunimos como Consejo hace cinco años para identificar áreas de enfoque prioritarias para ayudar a los CMO a acelerar el crecimiento. Desde entonces, hemos trabajado juntos para desarrollar planes de acción para que los CMO implementen dentro de sus empresas, organizaciones e industrias. Esta semana en Cannes elevamos el listón del impacto a través del enfoque en acciones útiles para ayudar a desarrollar talento, avanzar en el marketing y la innovación que sea más sostenible e inclusiva, mejorar la eficiencia de los medios y elevar la efectividad creativa, todo dirigido a impulsar el crecimiento y la creación de valor”.
Por su parte, Bob Liodice, CEO de ANA, dijo: “Desde que el Consejo Global de Crecimiento de CMO se reunió por primera vez en 2018, hemos logrado una gran cantidad de progreso. El gran volumen de recursos y datos publicados esta semana demuestra lo lejos que hemos llegado, pero todavía hay trabajo por hacer. Nuestro enfoque ahora es multiplicar nuestra fuerza y ayudar aún más a la industria a acelerar el papel del marketing como una fuerza para el crecimiento y una fuerza para el bien”.
Igualmente, Nick Primola, EVP, ANA y líder del Global CMO Growth Council, señaló: “El trabajo que se realiza durante las reuniones del Consejo de Crecimiento cada año en Cannes es inigualable. Cuando reunimos a los CMO en un solo lugar para darnos mutuamente la inspiración, la educación y los conocimientos para que todos puedan tomar las medidas correctas para sus negocios y para los consumidores, es cuando ocurre la magia”.
Finalmente, Simon Cook, CEO de LIONS, concluyó: “Sabemos que los especialistas en marketing están bajo una presión cada vez mayor para demostrar el impacto en el resultado final a medida que la economía se contrae. El CMO Growth Council continúa impulsando el impacto desde su lanzamiento hace cinco años y su trabajo nunca ha sido más vital para la industria”.
