El formato de video online inRead de Teads supera a la visualización preroll

De acuerdo a un estudio encargado a Nielsen por Teads el formato de video publicitario en línea y el contexto en el que aparece tienen un impacto trascendente en la medición de la eficacia del aviso. El informe reveló que inRead de Teads superó al skippable preroll (video con aviso omisible) en una serie de parámetros de medición, incluyendo la intención de compra.Para el estudio, Nielsen creó dos modelos de entorno publicitario. En cada uno presentó el mismo video, uno se difundió usando inRead y, el otro, mediante el formato skippable preroll. Un tercio de los usuarios a quienes se les mostraron avisos en el nuevo formato de Teads afirmó que probablemente compraría el producto electrónico de consumo publicitado, en comparación con tan solo un quinto de quienes vieron el aviso como preroll.Con inRead los videos solo se reproducen cuando están completamente visibles y tienen sonido cuando los usuarios eligen activarlo. Bertrand Quesada, CEO de Teads, afirmó que “se puede tener el mejor mensaje publicitario del mundo pero, si interrumpe la experiencia del usuario, en realidad podría perjudicar la marca. inRead de Teads proporciona una situación de beneficio mutuo para marcas y editores por igual porque se integra perfectamente con el contenido editorial y así se garantiza que los anuncios enriquezcan la creatividad de la marca en lugar de empobrecerla”. Los hallazgos del estudio son clave para las marcas que prevén gastar US$11.400 millones en publicidad en video online en 2016.