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El nuevo plan de medios de Snickers incluye celebridades y segmentación por impulsos

Manuela Walfenzao| 15 de octubre de 2015

Gráfica de la campaña You’re not you when you’re hungry de Snickers

Snickers, la marca de Mars, está optando por un nuevo modelo de segmentación llamado impulse targeting. El objetivo es alejarse de los modelos tradicionales de segmentación y conocer los sentimientos particulares de una persona en momentos particulares. “Estamos aprendiendo cómo el humor y los sentimientos manejan la conducta, por lo que estamos organizando a las audiencias de acuerdo al nivel de impulsividad y estamos tratando de crear contenido relevante para lanzarlo en esos momentos de impulsividad” dijo Dan Burdett, director global de marca de Snickers durante la conferencia Ad:Tech que se llevó a cabo en Londres esta semana.Como la mayoría de las marcas, Snickers está experimentando con la compra programática de anuncios y está utilizando creatividad relevante según el contexto para maximizar su alcance. Su objetivo es identificar el momento preciso en el que las personas están de humor para comerse un chocolate, si lo logran la marca podría evitar la segmentación demográfica tradicional. Su campaña You’re not you when you’re hungry ha incluido a celebridades desde el comienzo, pero Burdett explicó que están explorando nuevas asociaciones para crear nuevo contenido. Entre las posibilidades se encuentra trabajar con agencias como Twitch o hacer alianzas con celebridades como Luis Suárez y Jeremy Clarkson o YouTubers. Para el Super Bowl 2015, la marca lanzó un video con la participación de Steve Buscemi y Danny Trejo que obtuvo más de 2,5 millones de visitas en redes sociales.

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jueves, 12 de febrero de 2026

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Sony llevó innovación tecnológica al Super Bowl LX como socio tecnológico oficial de la NFL

Más de 175 cámaras Sony fueron desplegadas en el campo y alrededor del estadio, incluyendo cámaras de broadcast HDC de alta tasa de fotogramas, así como cuerpos Alpha, entre ellos los modelos Alpha 1 II y Alpha 9 III, junto con objetivos con montura E y la línea G Master.  El sistema Hawk-Eye de Medición Virtual de la NFL fue utilizado por primera vez en una Super Bowl. Theresa Alesso, presidenta de Imaging Products and Solutions Americas en Sony Electronics, destacó que la colaboración reflejó “cómo las tecnologías de Sony trabajaron juntas, desde los datos y la comunicación hasta las imágenes, para apoyar cada momento del partido”.
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Blackmagic Design realizará Blackmagic Week Guadalajara 2026, un evento intensivo de tres días enfocado en tecnología y producción audiovisual, que se llevará a cabo los 17, 18 y 19 de febrero en Semillero Estudios, Guadalajara. La iniciativa está dirigida a profesionales, estudiantes y creadores que buscan profundizar en flujos de trabajo cinematográficos, captura en gran formato y postproducción avanzada.
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LUMA Media Solutions fue reconocido por Telestream con el “Top Performing Partner of the Year 2025 – America’s”, durante el America’s Sales Partner Kickoff 2025, celebrado en Nueva Orleans y que reunió a los principales socios estratégicos y directivos de la región.
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NBC Sports seleccionó a Chyron para proveer soluciones de gráficos enriquecidos con datos y sets virtuales en su producción de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milán Cortina 2026, que se realizan del 6 al 22 de febrero y del 6 al 15 de marzo, respectivamente.
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RAI (Radiotelevisione Italiana), broadcaster público nacional de Italia, adjudicó a Imagine Communications un contrato marco de tres años —tras un proceso de licitación pública competitiva— para respaldar su transición tecnológica de SDI a IP. El acuerdo, canalizado a través del integrador local Allyn Srl, posiciona al Selenio™ Network Processor (SNP) como pieza central en la migración progresiva de Rai hacia el estándar SMPTE ST 2110 en sus salas de control maestro (MCR) y salas de control de producción (PCR).
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Vizrt, plataforma líder en soluciones de engagement y especialista en tecnologías de producción en vivo, anunció el lanzamiento de cuatro paquetes de Campus Stadium Production Bundles, diseñados para dotar a escuelas secundarias y universidades con herramientas de producción deportiva de calidad broadcast.
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Sinceramente, considero que ya pasamos la etapa de preguntarnos si la Producción Virtual “va a llegar”; esa conversación ya caducó. La verdadera discusión hoy es, cómo integramos esto de forma inteligente a los flujos de trabajo reales. Cuando una tecnología deja de ser el juguete nuevo y se convierte en herramienta de trabajo, el cambio es profundo, estamos hablando de un cambio cultural.
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