MERCADEO
Eldad Persky de MediaMind: Retener clientes y ampliarse a nuevas audiencias
2 de agosto de 2011
Existen anuncios que aparecen en aps o en cajas de chat. Pero no importa tanto el tamaño, sino anunciarse en la locación correcta dijo Eldad Persky, VP de Producto de MediaMind.Diversos estudios muestran que los consumidores interactúan con anuncios en su pantalla, pero pasan mucho tiempo más con sus aplicaciones. Los distintos universos en los que nos anunciamos son diferentes, por lo que hay que experimentar de varias formas. Hay que convertirse en marcas que escuchan, armar estrategias y pensar en cómo ejecutamos la publicidad agregó el ejecutivo.Persky está a cargo de la planeación y de la mercadotecnia de los distintos productos dentro de MediaMind, y es responsable de identificar objetivos potenciales a largo plazo, con el propósito de ofrecer y planear nuevos productos y servicios desde una visión global.En la conferencia ofrecida en IAB Conecta el pasado viernes 29 en México DF, dijo que hay que analizar cómo se relacionan los objetivos con los avances tecnológicos actuales. Las estrategias son fundamentales para lograr identificar el ciclo de vida de los consumidores, y aconsejó generar relaciones emotivas con la marca; utilizar diferentes formatos, y evaluar nichos óptimos en donde se puedan ofrecer anuncios online.Finalmente, detalló que el Dwell rate (ratio de tiempo de interacción) compite con el Dwell time que es la media de tiempo de exposición activa: Con todas estas visiones en una campaña, la otra tarea importante será retener a los clientes y ampliar el alcance hacia nuevas audiencias.
