MERCADEO
Elias Weinstock de Casanova//McCann: Activamos para nuestro mercado marcas que no habían hecho algo específico para los consumidores hispanos
Liz Unamo| 17 de enero de 2024
Elias Weinstock Oficina
Campañas con humor e inteligencia artificial serán algunas de las tendencias que se verán en este 2024. Sin embargo, el valor agregado para la industria estará centrado en cómo usar la IA de forma relevante. De acuerdo con Elias Weinstock / EVP Chief Creative Officer de Casanova//McCann, el humor es una tendencia en crecimiento y Cannes Lions así lo reconoció al poner una categoría en esa área.
“Creo que los últimos años, tal vez por el contexto social que hemos vivido, y seguimos viviendo, no solo en US sino en todo el mundo, las agencias hemos sido muy serias, concentrándonos en ideas para salvar al mundo y dejando de lado un poco lo que se siente más divertido. Creo que los “brand purpose” campaigns seguirán acompañándonos, pero creo que el tono será un poco diferente” dice Elias.
En el 2023, la agencia desarrolló varios proyectos importantes, por su calidad creativa y el uso de estrategias específicas para cada mercado, así como por sus resultados. “Lo más importante de este año es que activamos para nuestro mercado marcas que no habían hecho algo específico para los consumidores hispanos. Este año lo hicimos para varias marcas; desde el whiskey Jameson, de Pernod Ricard, hasta videojuegos como Call of Duty y Diablo IV para Activision/Blizzard”.
Tener un equipo diverso, tanto en edad, origen y formas de ver y vivir la vida, ha sido clave para el éxito de la agencia. “En Casanova siempre hemos tenido —mantenido— una cultura de agencia que pone a nuestra gente, antes que nada, una cultura de equipo que se siente verdaderamente como familia, lo que crea también un ambiente propicio para crear” comenta Elias.
El cambio más grande en la evolución reciente de la agencia fue convertirse en independiente. “Ahora somos minority y women’s owned pero todavía con una afiliación a McCann, lo que nos da ‛lo mejor de los dos mundos’; independencia en las decisiones y acceso a los recursos del network”. Agrega que, en otros aspectos, la agencia ha seguido evolucionando a la par del mercado y la publicidad, “con nuestro content studio produciendo mucho más contenido con presupuestos menores, a la vez que desarrollamos relaciones con influencers y content makers”.
