MERCADEO
Elias Weinstock de Casanova//McCann: Hay dos tipos de cultura, la efímera y la que conecta con el consumidor
21 de abril de 2024
Elias Weinstock, EVP & Chief Creative Officer de Casanova//McCann, mostró la creatividad que desarrolló la agencia en el Festival de Antigua en Guatemala
Elias Weinstock, EVP & Chief Creative Officer de Casanova//McCann, participó en el Festival de Antigua (FDA) con su ponencia cultura popular vs CULTURA POPULAR, en donde diferencia lo que es efímero de aquello que es perdurable.
“Hay dos tipos de cultura: la cultura popular de lo que pasa ahora, lo que está de actualidad, lo que son películas o programas, canciones, lo que está de moda; y CULTURA POPULAR en mayúsculas, siendo aquello que llevamos y se pasa de generación en generación. Son cosas que nos pueden inspirar y al mismo tiempo ayudarnos a conectar con nuestro consumidor” detalla Elias.
Sobre esa conexión del consumidor con un insight cultural, Elias citó el trabajo que desarrollaron para la nueva temporada del videojuego Diablo IV, “Temporadas de Sangre” para su cliente Blizzard Entertainment.
“Pensamos que más bien nuestros gamers hispanos, tanto de los EE UU como de toda América Latina, apreciarían una historia que muchos han escuchado de sus propios abuelos: la historia de cómo ellos, cuando eran jóvenes, pelearon con el diablo o demonios en el monte. Es un clásico del folklore latino” dijo.
La campaña obtuvo un plata y dos bronces en los OC Addys. “Las piezas están bonitas y como contenido tiene posibilidad de ganar en otros festivales con categorías de insight cultural o de estrategia”.
Recientemente, la agencia desarrolló junto a la agencia in-house de Lego una campaña de la que esperan más proyectos a futuro.
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