Equativ lanza Agente de Planificación de Medios impulsado por IA para mejorar la eficiencia y los resultados de campaña

Equativ, la plataforma de medios independiente líder, anunció el lanzamiento global del Agente de Planificación de Medios, un co-planificador de IA integrado directamente en la plataforma Maestro by Equativ. Construido sobre la infraestructura SSP de Equativ, el Agente de Planificación de Medios transforma los briefings de medios en estrategias de deals accionables, ayudando a las agencias y anunciantes a planificar más rápido, ejecutar con precisión y mejorar los resultados, manteniendo total transparencia y control.

“Con nuestro Agente de Planificación de Medios, los traders mantienen el control total, y el agente hace el trabajo pesado. Nuestro objetivo es claro: empoderar a los compradores con rendimiento y eficiencia escalables, produciendo un mejor trabajo que conduzca a resultados tangibles, ofreciendo éxito en las campañas y dándoles el tiempo que tanto necesitan”, dijo Ben Skinazi, CMO de Equativ. 

Beneficios clave para los compradores de medios:

• Orientación instantánea: Chatea con el agente o comparte un brief para recibir orientación sobre segmentación, insights de audiencia, packaging de deals y recomendaciones de activación.
• Activación automatizada: Una vez aprobado, genera y activa las configuraciones PMP (Private Marketplace) más óptimas dentro de la plataforma, alineadas con los objetivos del comprador.
• Meta Deals avanzados: Una característica única en Maestro que ahora es elevada por la capacidad del agente de agrupar automáticamente múltiples deals en un único PMP fácil de activar, lo que lleva a mayores oportunidades de insights, optimizaciones y rendimiento.
• Rendimiento optimizado: Analiza más de 400K sitios y aplicaciones para priorizar el inventario premium, los datos de primera mano y los segmentos de audiencia más relevantes para cada campaña.
• Ahorro de tiempo y enfoque: Reduce hasta un 40% el tiempo de planificación, liberando a los equipos para centrarse en la creatividad, la estrategia y la asociación con el cliente.
• Transparencia y confianza: Opera con neutralidad, responsabilidad y visibilidad, asegurando que todas las recomendaciones se alineen con los objetivos del comprador y los estándares éticos.

“Los Meta Deals de Maestro desbloquean una forma completamente nueva de estructurar las compras programáticas, lo que finalmente conduce a decisiones de inversión más inteligentes y resultados más sólidos para nuestros clientes”, explica Kristina Craig, Subdirectora de Inversión y Responsabilidad en Omnicom Group.

Por su parte, Greg Cornuz, CPO de Equativ, destacó la diferencia del enfoque de la compañía: “A diferencia de muchas herramientas de IA que simplemente proporcionan respuestas, nuestro conjunto completo de agentes de IA para compradores toma medidas mientras mantiene la toma de decisiones dirigida por humanos, conectando los briefings para mejorar la experiencia humana y eliminar el trabajo repetitivo.”

Equativ continuará ampliando sus agentes de IA con soluciones enfocadas en optimización, resolución de problemas y reporting, permitiendo a clientes y socios integrar agentes propios mediante protocolos abiertos como Ad Context Protocol (AdCP) o Agentic RTB Framework (ARTF).

La visión también es compartida por la industria. “He tenido la oportunidad de poner a prueba la beta del nuevo Agente de IA de Maestro; es exactamente hacia dónde se dirige el Mar/AdTech. Mi equipo y yo estamos entusiasmados de ser testers tempranos y activos.”, concluye Małgorzata Waśniewska, Jefa de Soluciones de Plataforma en Kinesso.