MERCADEO
Equativ mejora la oferta de curación para impulsar una mayor accesibilidad en un entorno de identidad cambiante
15 de abril de 2024
Equativ Curation Marketplace
Equativ, la compañía independiente de tecnología publicitaria anunció las últimas mejoras en Equativ Buyer Connect (EBC), una plataforma de curación de autoservicio creada para brindar control y simplicidad. EBC proporciona a las agencias, proveedores de datos y propietarios de medios un conjunto integral de herramientas para crear, enriquecer, escalar productos de medios que pueden ayudar a amplificar el rendimiento y crecimiento de sus negocios.
Tras una significativa inversión del año pasado, junto con la creciente importancia de las soluciones de compra de medios controlados, debido a la pérdida de cookies de terceros, la plataforma ahora ofrece opciones ampliadas de direccionalidad, lo que facilita transacciones más directas, eficientes y transparentes, tanto para los compradores como para los vendedores.
La oferta ampliada también cuenta con una serie de características que alientan la innovación a escala y desbloquean la diferenciación competitiva utilizando productos de medios personalizados. Esto incluye impulsar la creación simplificada de acuerdos enriquecidos entre múltiples dueños de medios con un alcance sustancial. Los compradores obtienen acceso directo al suministro de alta calidad del mercado de Equativ, mientras que los propietarios de los dueños, quienes ponen su inventario a disposición para su curación, pueden obtener una demanda incremental, lo que genera un valor equitativo a lo largo de todo el ecosistema.
Omnicom Media Group está entre las principales agencias de medios y marketing que utilizan las herramientas de curación de EBC para construir mercados que maximicen el rendimiento frente a sus objetivos publicitarios globales. Resaltando su campaña exitosa reciente, Carlos Aguilar, director de Programática en Omnicom Media Group, comparte: “En 2023, el SSP de Equativ impulsó de manera exitosa 50% de nuestras campañas con su enfoque en inventario curado, asegurando que nuestros anuncios fueran de alta calidad y costos efectivos. Este enfoque también está alineado con los principios clave de Omnicom: transparencia en la cadena de suministro, selección de inventario premium, protección del consumidor y brand safety de calidad, y la optimización de costos competitivos”.
Audigent uno de los proveedores de datos con visión a futuro que explora el potencial que crea la curación para impulsar el uso de datos centrado en la privacidad, transparente y sostenible. Al comentar sobre la colaboración de larga duración de la compañía con Equativ, Chris Meredith, GM del Supply Side Partnerships en Audigent, dijo: “Socios como Equativ demuestran liderazgo en curación por medio de sus inversiones significativas en integración e infraestructura, las cuales están sirviendo para desbloquear todo el potencial de curación de sus socios y clientes”.
“La incorporación de más capacidades de curación a la plataforma de EBC ayuda a impulsar nuestro objetivo de optimizar las rutas de suministro al facilitar la creación de tratos claros, sencillos y flexibles, así como una segmentación inteligente basada en datos” comenta Parag Vohra, director de la Oficina de Ganancias de Equativ. “En un futuro cercano, la adición de capacidad de activación inmediata de campañas hará que Ecuativ se convierta en la única plataforma de curación end-to-end”.
