Eric Tourtel de MiQ: “Nunca he visto tanto encaje en una adquisición”

La adquisición de Adsmovil por parte de MiQ redefinió la escala y el alcance de la compra programática en América Latina, con una integración que, según Eric Tourtel, CEO de MiQ LatAm, destacó por su nivel de complementariedad operativa, tecnológica y comercial.

El ejecutivo, con más de dos décadas de experiencia en la industria digital en la región, asumió el liderazgo de la operación latinoamericana en un momento de expansión acelerada del mercado publicitario basado en datos. En ese contexto, planteó que uno de los principales desafíos para las marcas ha sido la ineficiencia en sus estrategias programáticas. “La demanda de soluciones de publicidad digital de alto rendimiento y basadas en datos en América Latina se está disparando, pero demasiadas marcas luchan con estrategias programáticas ineficientes.”

La integración con Adsmovil, en ese escenario, respondió a la necesidad de construir una oferta con mayor consistencia regional. “Yo que he estado en varias adquisiciones, nunca he visto tanto encaje. Es decir, casi no hay superposición; somos totalmente complementarios,” explicó Tourtel.

UNA OPERACIÓN CENTRADA EN COMPLEMENTARIEDAD Y ESCALA

La adquisición permitió ampliar la presencia de MiQ en América Latina de tres a doce mercados, incorporando la huella regional de Adsmovil y su red de relaciones con anunciantes y agencias. Para Tourtel, esta expansión resolvió una de las principales barreras del ecosistema: la fragmentación geográfica.

Sin embargo, el valor central de la operación estuvo en la integración de datos. Adsmovil aportó una infraestructura construida sobre segmentación y conocimiento del consumidor en la región, mientras que MiQ sumó su capacidad global de generación y procesamiento de datos.

“Adsmovil es una empresa donde todo se basa en la data” y posee un nivel de conocimiento “muy único” en Latinoamérica, señaló el ejecutivo, al explicar que la combinación con MiQ permitió construir una propuesta de mayor profundidad analítica.

EL ASCENSO DEL RETAIL MEDIA COMO TERCERA OLA

En su análisis del mercado, Tourtel identificó el crecimiento del retail media como el próximo eje de transformación de la industria. “Se sabe que después de search y social, la tercera ola es el retail media,” afirmó.

La adquisición de Adsmovil reforzó esta apuesta estratégica. La compañía desarrolló uno de los primeros retail media networks en la región en alianza con Rappi y consolidó acuerdos con más de 80 retailers. Esta base permitió a MiQ integrar datos de comportamiento de compra en tiempo real dentro de su ecosistema programático.

“Adsmovil tiene una posición única en Latinoamérica para retail media, y si se cruza esta data con la data que aportamos nosotros, nos da una granularidad impresionante a nivel de targeting y de eficiencia,” explicó Tourtel.

SIGMA Y LA TRANSFORMACIÓN DE LA MEDICIÓN

La integración entre ambas compañías se complementará con el lanzamiento de Sigma en América Latina, la plataforma de MiQ basada en AI. Para Tourtel, uno de los impactos más relevantes de esta herramienta estará en la medición de audiencias, especialmente en televisión.

El ejecutivo cuestionó los métodos tradicionales utilizados en la región, que describió como limitados en escala y precisión. Frente a ese escenario, planteó una alternativa basada en la integración de datos digitales y televisivos.

“Lo que estamos trayendo a Latinoamérica a partir de un par de meses es una nueva manera de evaluar los impactos de televisión. El hecho de poder cruzar la medición digital con la televisión debería cambiar bastante el mercado,” señaló.

Esta capacidad de unificar la medición entre canales respondió a una necesidad creciente de los anunciantes por entender el rendimiento de sus inversiones en un entorno multiplataforma.

UNA APUESTA POR LIDERAR LA EVOLUCIÓN PROGRAMÁTICA

Bajo el liderazgo de Tourtel, MiQ planteó una estrategia orientada a consolidar su posicionamiento como actor relevante en la transformación programática en América Latina. El objetivo, según el ejecutivo, es establecer un estándar de eficiencia basado en datos, tecnología y escala regional.

“Establecer a MiQ como el líder indiscutible en tecnología programática y excelencia en esta región” sintetizó la ambición de la compañía en esta nueva etapa.

En un mercado que avanza hacia modelos más integrados de datos y medición, la visión de Tourtel situó la adquisición de Adsmovil como un paso estructural para redefinir las capacidades del ecosistema publicitario en la región.