Eric Tourtel de MiQ: “Venimos a cambiar el panorama digital de Latinoamérica”

El CEO de MiQ LatAm, Eric Tourtel, conversó con PRODU en Buenos Aires durante el anuncio de la adquisición de Rocket Lab. El ejecutivo destacó la visión de la compañía para transformar la industria publicitaria regional, la importancia estratégica de sus recientes adquisiciones y el valor del talento argentino en esta nueva etapa de expansión.

LA TRANSFORMACIÓN DEL ECOSISTEMA DIGITAL

Con más de dos décadas de experiencia en la industria de medios y tras liderar el crecimiento de Teads en la región, Eric Tourtel asumió el desafío de dirigir las operaciones de MiQ en Latinoamérica. Desde esta posición, planteó una visión clara sobre los cambios que requiere el mercado.

“Actualmente, el mercado digital está, por un lado, muy concentrado en pocos actores y, por otro, ultra fragmentado en la porción que queda fuera de estas cuatro o cinco plataformas gigantes”, explicó Tourtel. Su objetivo con MiQ es simplificar esa complejidad. “Vamos a simplificar la parte del ‘long tail’, donde muchos proveedores ofrecen prácticamente lo mismo. Nuestra ventaja es que somos capaces de comprar y entregar campañas con gran éxito dentro de los ‘Walled Gardens’ como YouTube o Meta, utilizando nuestros segmentos de datos únicos”.

Para Tourtel, esta capacidad de operar tanto en la web abierta como en los ecosistemas cerrados marca la diferencia. “Estamos rompiendo los ‘Walled Gardens’ y mejorando la experiencia de compra programática con mayor eficiencia. En lugar de hablar con treinta proveedores, hablas con uno que tiene un mejor producto, más inteligencia y que puede aplicar la misma audiencia en todos los entornos. Esto va a transformar el panorama; creo que pronto habrá menos actores y aquellos que no aporten valor no tendrán razón de existir”, afirmó.

ADSMOVIL Y ROCKET LAB: LAS PIEZAS DEL ROMPECABEZAS OMNICANAL

La estrategia de expansión de MiQ en la región se materializó con dos adquisiciones clave. “Compramos Adsmovil hace dos semanas por el talento que posee, su profundo conocimiento y su producto de datos, además de su presencia geográfica. Esto nos permitió pasar de operar en tres países a doce, brindando un servicio más sólido a nuestros clientes a nivel regional”, detalló el CEO.

A este movimiento se sumó la adquisición de Rocket Lab, anunciada en Buenos Aires. “Rocket Lab nos permite incorporar un producto que no teníamos. Siendo una empresa omnicanal, nos faltaba la parte in-app. Teníamos publicidad móvil, pero no in-app; ahora cubrimos todo ese espectro y el performance in-app”, señaló Tourtel. Además, explicó que la compra fue el resultado de una relación previa: “Siendo totalmente sincero, MiQ Latinoamérica y Rocket Lab mantenían un partnership desde hace casi un año que funcionaba muy bien, ofreciendo productos mutuamente. Fue una excelente manera de probar la sinergia antes de la adquisición”.

UNA APUESTA SIN PRECEDENTES POR LATINOAMÉRICA

Tourtel destacó el nivel de inversión de la compañía en la región. “Es importante señalar que ninguna empresa de medios extranjera ha invertido tanto en Latinoamérica. Llevo catorce años aquí y nunca vi algo igual: invertir tanto dinero en lanzar operaciones, contratar talento y adquirir negocios para crecer mejor. Es una declaración de intenciones: venimos muy en serio. MiQ no vino a probar en LatAm, está aquí para apostar por la región, trayendo el mejor producto del mercado y cambiando el panorama digital”.

ARGENTINA: CUNA DE TALENTO Y CENTRO ESTRATÉGICO

La elección de Buenos Aires para el anuncio no fue casual. Tourtel expresó su reconocimiento al mercado local. “Estamos en Buenos Aires para celebrar la adquisición de Rocket Lab, que cuenta con muchos argentinos en su equipo, y para compartir con nuestra oficina local, que fue la primera de Adsmovil fuera de Colombia. Argentina es un mercado al que le tengo mucho cariño porque concentra muchísimo talento y alberga sedes regionales de varias marcas importantes”.

A pesar de los desafíos históricos, el ejecutivo se mostró optimista. “A pesar de las dificultades económicas de los últimos treinta años, de las cuales espero que ahora estemos viendo la luz, la gente aquí sabe mucho de digital y de programática; son realmente muy buenos. Como francés, me siento más en casa aquí que en Miami. Es un mercado muy interesante, dinámico y que siempre ha sido relevante”, concluyó Tourtel, antes de continuar su gira regional hacia Brasil.