MERCADEO
Este brief de Movistar fue muy inspirador: Alexis Ospina de VMLY&R
Manuela Walfenzao| 14 de mayo de 2020
Alexis Ospina YR 1
En reconocimiento
y agradecimiento a los profesionales de la salud, Movistar México les ofrece
tres meses gratis de sus servicios para
mantenerlos conectados con sus hogares y familias. La iniciativa surge ante el
alto nivel de trabajo que están viviendo en los hospitales por la pandemia. Junto
a VMLY&R la marca creó un spot para agradecer y comunicar este beneficio.
“La motivación de
la marca partió de que a los profesionales de la salud en el país no se les ha
dado el apoyo y el valor que tienen. En otros países es común que a las ocho de
la noche los aplaudan. Acá, por el contrario, hay muchas cosas que han tenido en
contra” explicó Karely
Munárriz, directora de Marca y Comunicaciones de Marketing en Telefónica
Movistar. “La marca buscó un
espacio para colaborar y tomamos la decisión de ofrecer a todos nuestros
clientes que trabajan en el sector tres meses gratis de sus servicios. La idea
es apoyar a esta gente que está en la primera línea de lucha contra el covid-19”.
Para Alexis
Ospina, CCO
de VMLY&R México, este
fue un brief muy inspirador. “Esta
acción corporativa es un compromiso con la sociedad absolutamente maravilloso y
creo que eso es lo que tienen que hacer las marcas hoy, ser marcas con
propósito que cambian el mundo y verdaderamente cambian la vida de las
personas. Creo que Movistar lo está haciendo”.
Violeta López, directora de
Producción de VMLY&R, narró
que esta campaña fue un gran reto, porque son llamadas reales entre doctores y
sus familias. “No hacía falta mucho guion, eran simples preguntas que nos
mostraban lo que están viviendo las familias, enfermeras y doctores. Es una
campaña que tiene muchísimo corazón porque resalta una absoluta realidad de
esos médicos”.
Diario de Hoy
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