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Estudio de ANA: El gasto en activaciones de marca alcanzará casi 60% del presupuesto de los anunciantes en 2016
Manuela Walfenzao| 21 de abril de 2016
Una nueva investigación de ANA (Asociación Nacional de Anunciantes), en alianza con PQ Media, reveló que la inversión en activaciones de marca en 2015 incrementó en 5,5% y se espera que para 2016 alcance más de US$560 millardos, con un crecimiento de 6%. Esto implica casi un 60% del presupuesto de los anunciantes. El nombre del estudio es The U.S. brand activation marketing forecast 2016 y es la primera investigación de mercado que define, segmenta y analiza las activaciones de marca por plataforma, canal y usuario final. La investigación se presentó este jueves 21, durante la conferencia de Activaciones de Marca de ANA. El reporte proyecta que el gasto en activaciones superará los US$740 millardos para el 2020.”Este es un informe innovador, ya que representa el primer examen completo de esta industria” declaró Bob Liodice, presidente y CEO de ANA. El estudio define el mercadeo de activación de marca “como la convergencia de plataformas y canales para darle forma a las experiencias de marca de los consumidores, al accionar insights y estrategias que le den vida a la marca. Lo que define una activación fuerte es la manera en la que se utiliza el conjunto de canales junto a los medios tradicionales, para modificar la conducta de los consumidores”. Las posibilidades para invertir en activaciones incluyen: influenciadores, relaciones con consumidores, contenido, mercadeo experiencial y alianzas con revendedores. Patrick Quinn, presidente y CEO de PQ Media, considera que “las activaciones de marca fuerte son claves para desarrollar conexiones emocionales con las audiencias y crear lealtad de marca”.
