Estudio de ANA: El gasto en activaciones de marca alcanzará casi 60% del presupuesto de los anunciantes en 2016

Una nueva investigación de ANA (Asociación Nacional de Anunciantes), en alianza con PQ Media, reveló que la inversión en activaciones de marca en 2015 incrementó en 5,5% y se espera que para 2016 alcance más de US$560 millardos, con un crecimiento de 6%. Esto implica casi un 60% del presupuesto de los anunciantes. El nombre del estudio es The U.S. brand activation marketing forecast 2016 y es la primera investigación de mercado que define, segmenta y analiza las activaciones de marca por plataforma, canal y usuario final. La investigación se presentó este jueves 21, durante la conferencia de Activaciones de Marca de ANA. El reporte proyecta que el gasto en activaciones superará los US$740 millardos para el 2020.”Este es un informe innovador, ya que representa el primer examen completo de esta industria” declaró Bob Liodice, presidente y CEO de ANA. El estudio define el mercadeo de activación de marca “como la convergencia de plataformas y canales para darle forma a las experiencias de marca de los consumidores, al accionar insights y estrategias que le den vida a la marca. Lo que define una activación fuerte es la manera en la que se utiliza el conjunto de canales junto a los medios tradicionales, para modificar la conducta de los consumidores”. Las posibilidades para invertir en activaciones incluyen: influenciadores, relaciones con consumidores, contenido, mercadeo experiencial y alianzas con revendedores. Patrick Quinn, presidente y CEO de PQ Media, considera que “las activaciones de marca fuerte son claves para desarrollar conexiones emocionales con las audiencias y crear lealtad de marca”.