MERCADEO

Estudio de IAB: Existe una oportunidad de conectarse con segmentos claves a través de ASV OTT

Liz Unamo| 15 de octubre de 2018

OTT Referencial

En un reciente informe del IAB titulado Ad Receptivity and the Ad-Supported OTT Video Viewer, destaca que el mayor segmento de audiencia del ASV OTT son adultos de 18 a 34 años y es probable que tengan un ingreso más alto ($ + 75 mil).
 
“Los anunciantes tienen una oportunidad real de hacer conexiones con consumidores más jóvenes, que probablemente tengan ingresos más altos, a través de videos publicitarios entregados por OTT” dijo Anna Bager, VPE de Iniciativas de la Industria, IAB. “Los hallazgos de este estudio pueden ayudar a los mercadólogos a navegar hacia audiencias valiosas y receptivas al implementar una estrategia OTT” agregó.
 
Según el estudio, que incluye hogares con hijos y se orienta más hacia varones, 73% de los que ven video online regularmente dijo haber visto publicidad en video apoyada en OTT. E inclusive, 45% de los que lo hacen reportaron que lo que más han visto es ASV OTT. Pero los espectadores de este tipo de publicidad no son fácilmente alcanzados a través de TV o video de suscripción en demanda (SVOD), 52% de los que ve ASV OTT son gente que se retiró de canales pagos debido (77%) a las costosas tarifas, mientras 42% de los espectadores de ASV hablan de conveniencia y flexibilidad y 38% que el contenido es mejor en servicios streaming.
 
En cuanto a las marcas, estos datos muestran oportunidades para participar y desarrollar relaciones personales con estos hogares y consumidores de ASV OTT, donde la receptividad de los anuncios es más fuerte. Además, el estudio mostró que los espectadores de ASV OTT tienen más probabilidades de probar nuevas marcas, con 36% diciendo que aprenden sobre nuevas marcas/productos/servicios de este tipo de anuncio.

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Artur Pizelli de ETC Filmes

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