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Estudio de IBM: 49% de los correos electrónicos con publicidad se leen en dispositivos móviles
Manuela Walfenzao| 8 de agosto de 2016
51% de los entrevistados dijo que sí lee los correos de servicios corporativos
IBM realizó un estudio titulado 2016 Email Marketing Metrics Benchmark, donde analizan la situación del mercadeo vía email. La investigación probó que los anunciantes y los expertos en mercadeo deben plantearse nuevos esfuerzos donde los dispositivos móviles estén en el centro de la estrategia, ya que 49% de los correos electrónicos con publicidad se lee en estas plataformas.
El estudio observó las tasas de engagement de acuerdo al tiempo que los receptores invierten en sus correos electrónicos. 53% dijo que leía sus correos, lo que indica que pasan más de ocho segundos viendo sus mensajes. Cerca del 26% indicó que ojea sus emails, es decir, que invierten dos segundos en el correo. El 51% de los entrevistados dijo que sí lee los correos de servicios corporativos.
A inicios de 2016, los expertos en mercadeo declararon que una de sus prioridades es incrementar el engagement con los lectores. La Encuesta de tendencias de mercadeo 2016 de StrongView y Selligent descubrió que impulsar el engagement vía correo electrónico era la meta principal para el 34% de los anunciantes, durante el comienzo de 2016. 52% de este grupo indicó que aumentaría su inversión en mercadeo móvil.
“El marketing vía email es un canal rentable y establecido que verá un incremento en la inversión en 2016, ya que los anunciantes seguirán confiando en esta vía como una parte vital de sus estrategias multicanal” dijo André Lejeune, CEO de Selligent.
Diario de Hoy
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