MERCADEO
Eugenia Slosse de Y&R Argentina: Existen ideas que funcionan mejor siendo más integrales o en determinados medios
16 de enero de 2013
Slosse: Las campañas reales son las que al consumidor le llegan a través de un amigo
El término 360º no nos gusta demasiado, pero en casi todos los briefs o pedidos, los clientes requieren trabajarlos y pensarlos en múltiples formatos y canales” dijo a PRODU Eugenia Slosse, directora general de Cuentas de Young & Rubicam Argentina.”Creo que existen ideas que funcionan mejor siendo más integrales o en determinados medios. Siempre hay que tener en cuenta en dónde está el consumidor, qué medios utiliza, y tratar de encontrar las mejores formas para que el mensaje les genere una conexión con la marca agregó.La directiva observó que en el mercado las campañas reales no son los casos presentados por las agencias o por los anunciantes, sino que son los que al consumidor le llegan a través de un amigo. Este tipo de casos no abundan tanto porque aún es casi infinita la cantidad de estímulos, y es muy difícil llegar a todos en millones de plataformas.Al respecto, aclaró: La clave pasa por definir tu medida de éxito. La dinámica y los aciertos te los marca a diario el consumidor. No todo es predecible. Si alguno cree que se la sabe todas, seguramente aparece algún otro caso que te demuestra lo contrario. Hay que confiar en los talentosos, en quienes demostraron resultados.La compañía se encuentra trabajando para clientes de la talla de: Quilmes, Banco Galicia, Movistar, Danone, Musimundo, Top Line de Arcor, Jumbo, Farmacity y Monsanto, entre otras.
