MERCADEO
#LOMÁSVISTODE2024- Expertos opinan sobre el impacto de decisión de Google de desistir en eliminar cookies
21 de agosto de 2024
Google Cookies
Google sorprendió a la industria de la publicidad anunciando que no planeaba eliminar gradualmente las cookies de seguimiento de terceros de su navegador web Chrome.
El anuncio se produce cinco años después de haber hecho la propuesta con el objetivo de mejorar la privacidad del usuario, y de haber generado angustia entre los anunciantes que se verían limitados para rastrear a los usuarios en la web y personalizar los anuncios en función de su historial de navegación.
“Estamos proponiendo un enfoque actualizado que eleva la elección del usuario. En lugar de descontinuar las cookies de terceros, introduciremos una nueva experiencia en Chrome que permite a los usuarios tomar una decisión informada que se aplica a toda su navegación web y que podrán ajustar esa decisión en cualquier momento” declaraba Anthony Chavez, VP, Privacy Sandbox de Google.
Ahora, un lustro después, y tres aplazamientos de la fecha límite para finalizar el soporte para cookies, Google tira la toalla. Ana Jiménez de Equativ, Linda Ruiz de MGDI LatAm, y Adriana Merino de Teads LatAm, especialistas en publicidad digital, explicaron a PRODU qué implica esta medida y cómo impactará a los anunciantes en el siguiente especial.
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