MERCADEO
EXTE presentó su guía contextual para San Valentín 2026 en LatAm
2 de febrero de 2026
La compañía proyecta que el 60% de las ventas asociadas a la fecha se concreten a través de canales online
EXTE presentó una guía de insights y soluciones publicitarias para San Valentín 2026, enfocada en tecnología contextual avanzada, formatos digitales premium y creatividad integrada, con el objetivo de ayudar a las marcas a conectar con audiencias cada vez más exigentes a lo largo de todo el recorrido de compra.
De cara a 2026, la compañía proyecta que el 60% de las ventas asociadas a la fecha se concreten a través de canales online, con un gasto promedio estimado de 55 dólares por persona. El segmento de entre 25 y 40 años se mantiene como el principal impulsor del consumo, consolidando a San Valentín como una de las fechas más relevantes del calendario comercial digital en América Latina.
En la región, la celebración evolucionó más allá del enfoque romántico tradicional para incorporar territorios como la amistad, el autocuidado y las experiencias compartidas. Esta ampliación del significado habilitó nuevos puntos de contacto para las marcas, en un contexto donde la relevancia del entorno y el momento de exposición se volvieron determinantes para captar la atención.
En ese escenario, la publicidad contextual adquiere un rol estratégico. A través de su plataforma de Targeting Intelligence, EXTE ai, la compañía permite a las marcas ubicarse junto a contenidos afines a los intereses del consumidor, acompañándolo desde la etapa de inspiración hasta la conversión. La estrategia se apoya en la creación de territorios contextuales vinculados a categorías clave como regalos, experiencias, tecnología, bienestar, personalización y conveniencia.
La propuesta se complementa con formatos digitales premium y soluciones creativas desarrolladas por EXTE Studio, orientadas a maximizar la visibilidad de los mensajes en entornos editoriales de alta calidad. La combinación de datos, creatividad y tecnología busca generar experiencias publicitarias más integradas al consumo de contenidos y mejor valoradas por las audiencias.
“San Valentín es una fecha clave, pero también representa un desafío en un entorno de alta competencia por la atención. La diferencia está en entender cuándo y dónde comunicar para que cada mensaje sea relevante y genere impacto real”, señaló Rossana Peragallo, Country Manager Chile de EXTE.
Desde la compañía destacaron que el enfoque para 2026 apunta a transformar la fecha en una oportunidad de conexión y resultados sostenibles. “La clave está en construir vínculos significativos entre marcas y personas en un ecosistema digital cada vez más exigente”, concluyó Irmgard Alcalá, Country Manager México de EXTE.
