MERCADEO
Fanta se une a Universal Pictures y Blumhouse en una alianza global para Halloween
27 de agosto de 2025
La estrategia combina empaques interactivos, activaciones digitales, retail y experiencias presenciales
Fanta anunció una colaboración global con Universal Pictures y Blumhouse que reúne por primera vez a tres íconos del terror contemporáneo en una campaña diseñada para Halloween: Chucky, Freddy Fazbear (Five Nights at Freddy’s 2) y M3gan (M3GAN 2.0). La alianza refuerza la estrategia de la marca de conectar con audiencias jóvenes a través de experiencias culturales inmersivas y de alto impacto.
ESTRATEGIA DE BASADA EN CULTURA POP
La activación se centra en empaques coleccionables de edición limitada, con latas que incluyen a los tres personajes y un nuevo sabor: Chucky’s Punch, de color rojo intenso. Al escanear el código QR en los envases, los consumidores acceden a contenidos y experiencias exclusivas con los personajes, lo que amplifica la interacción entre el producto y la narrativa del entretenimiento.
“Fanta promete deliciosidad y nada más que deliciosidad. Este Halloween, en una deliciosa y electrizante colaboración con Universal Pictures y Blumhouse, por primera vez, traemos de vuelta a los íconos más legendarios del terror. Ellos están de vuelta. Pero no están aquí para atormentarte. Ellos sólo… ¡Quieren Fanta!”, afirmó Ibrahim Salim Kahn, VP global de Fanta en The Coca-Cola Company.
La estrategia combina empaques interactivos, activaciones digitales, retail y experiencias presenciales, ampliando la presencia de la marca desde septiembre hasta octubre en múltiples puntos de contacto: máquinas expendedoras, tiendas, fábricas y espacios de consumo.
EJECUCIÓN GLOBAL CON ECOSISTEMA DE AGENCIAS
La iniciativa fue desarrollada por WPP Open X, con liderazgo de Ogilvy y apoyo de Burson, EssenceMediacom, GOAT, Hogarth, Subvrsive y VML. La campaña conecta la narrativa del cine de terror con la comunicación de marca, utilizando un tono irreverente y cercano al lenguaje de los fans.
Además de capitalizar el estreno de M3GAN 2.0 y el próximo lanzamiento de Five Nights at Freddy’s 2 en diciembre, la activación integra entretenimiento y consumo, reforzando la afinidad emocional con la audiencia en una temporada clave para el mercado de bebidas.
Con esta alianza, Fanta posiciona Halloween como una plataforma estratégica de engagement cultural, reforzando su identidad juvenil y global, y consolidándose como un referente en el uso del entretenimiento y la cultura pop para generar impacto de marca.
Diario de Hoy
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