MERCADEO
Federico Traeger de López Negrete: El reto del Mundial fue mantener la esencia de las marcas
21 de julio de 2010
Traeger: Estamos preparando nueva campaña de Miller Lite para septiembre
(Patricia Blanco). Crear una campaña para una marca durante el Mundial puede ser extremadamente simple sumando un balón y un buen jugador a la fórmula o un tanto complicado buscando cómo moverse un poco más allá de la cancha y la familia viendo el partido. Federico Traeger, director creativo de Lopez Negrete Communications (Houston), habló con PRODU sobre la campaña que crearon para Miller Lite y en qué puntos centraron su atención para esta cita deportiva.A este evento acudieron las marcas que iban desfilando frente a los consumidores en una especie de alfombra roja. El reto era mantener las marcas fieles a su esencia y que todavía pudieran destacarse frente a marcas enormes. Primero, nos imaginamos qué iba a hacer todo el mundo y descartamos todos esos escenarios. Pensamos en un acercamiento no tan grande en términos de producciones gigantescas, pero sí grandioso en cuanto al mensaje.Dos soluciones fueron los spots You were offside y Watch us, creados ambos en español e inglés para el segmento hispano bicultural. En el primero, la historia ocurre en una tienda en la que solamente queda un paquete de Miller Lite y un hombre y una chica tienen intención de comprarlo. Utilizan lenguaje de fútbol que va subiendo de tono sin soltar la caja de cerveza. El spot fue filmado en México, DF, por Milagro Films.En Watch us la historia está más enlazada a una delicada producción con fotografías propias y adquiridas para enviar el mensaje de que en la cancha no son 11, aludiendo al número de jugadores de fútbol, sino que son millones. En general, este año vi cosas como las que siempre se hacen durante el Mundial en el mercado hispano. Pero sí noté que hubo más comedia que drama, lo cual fue agradable.Traeger adelanta que se encuentran trabajando en una nueva campaña bilingüe para Miller Lite inspirada en la idea de lo mucho que les gusta a los consumidores el sabor de Miller Lite y podrá verse alrededor de septiembre. Son comerciales muy divertidos asoma el creativo.{Ver Watch us;www.produ.tv/popup.html?noti=4414&ID=50059&link=av/LopezNegrete-0710/WatchUs.mp4} y {You were offside;www.produ.tv/popup.html?noti=4413&ID=50057&link=av/LopezNegrete-0710/YouWereOffside.mp4}
