MERCADEO
Federico Traeger de López Negrete: Nueva campaña para Miller Lite
26 de junio de 2009
Traeger: Creo que fuimos demasiado estrictos con nosotros mismos y decidimos no enviar piezas a Cannes
(Patricia Blanco). López Negrete culminó la nueva campaña nacional para Miller Lite que promociona la tapa guardasabor uno de los diferenciales con los que se posiciona la marca de cervezas. Es muy importante en esta categoría que los mensajes sean claros, divertidos y que reflejen una realidad buena onda del consumidor dice Federico Traeger, director creativo de López Negrete, a PRODU.La agencia maneja la cuenta de Miller Lite desde hace un par de años y en esta oportunidad presenta el spot Bodyguard, que muestra a modo de una fantasía cómo un consumidor imagina que su cerveza le ofrece protección. Es una iniciativa de innovación de producto. Nos dirigimos a un mercado bicultural, sabemos que nuestro consumidor está muy orgulloso de su cultura y le gusta compartir entre amigos agrega el creativo. El spot se filmó en un día en Los Ángeles con dos unidades y la productora fue Carbo Films.Los mensajes que creamos para Miller Lite van de la mano con lo que se crea en el mercado general, hacemos brainstorming junto a la agencia del mercado general para que las piezas sigan la misma línea, pero no son adaptaciones comparte Traeger.Acerca del desempeño del mercado hispano en el Festival Internacional de Publicidad León de Cannes, Traeger comenta: No inscribimos piezas este año porque creo que fuimos demasiado estrictos con nosotros mismos. Álex (López Negrete) fue a Cannes. Como agencia estamos interesados en elevar el nivel creativo cada vez más y destacarnos en concursos internacionales.{Ver spot Bodyguard;www.produ.tv/popup.html?noti=3451&id=28848&link=av/LopezNegrete-0609/Bodyguards.mp4}
