Félix Palau de Heineken: El lanzamiento de Indio en EE UU se dio en un momento perfecto para la marca

Tras el lanzamiento por parte de Heineken USA de la cerveza Indio, Félix Palau, VP de mercadeo de la marca, conversó con PRODU acerca de su inclusión en el mercado de EE UU, así como también cómo esta siendo la respuesta del público a las estrategias creativas desarrolladas en México por Olabuenaga Chemistri.“El lanzamiento de Indio es parte de una amplia estrategia de Heineken en EE UU por ser líder en el mercado de la cerveza de lujo. Un crecimiento significativo de la marca en México (36% de aumento en los últimos tres años), así como la oportunidad sin explotar del mercado de los latinos asimilados en el país, hace de este el momento perfecto para lanzar una innovación de la marca para los consumidores” destacó Palau.El ejecutivo enfatizó que la presencia de la marca en México ha sido apoyado por un buen resultado estratégico de comunicación desarrollada por Olabuenaga Chemistri. El lanzamiento en EE UU se dirige a los hispanos Millennials entre 21 y 26 años.Las estrategia está siendo apoyado con una amplia campaña de 360º que incluye un Road shows diseñado para educar a los distribuidores y minoristas en los mercados claves; El patrocinio del tour “Hola Indio” presentado por el VP y el Museo Nacional de Arte Mexicano; Y el muestreo también jugará un papel importante en la creciente conciencia y demanda de Indio.La campaña publicitaria en spanglish tiene presencia en medios digitales, bloggers y Facebook.