MERCADEO
Félix Palau de Tecate: Buscamos aprovechar los recursos a través de la frontera
2 de febrero de 2012
Luego que se diera a conocer la consolidación de la publicidad de Tecate de EE UU en una agencia mexicana, Félix Palau, VP de Mercadeo de Tecate, conversó con PRODU acerca del cambio de cuenta de Ramona (Nueva York) a Olabuenaga Chemistri en México DF.Palau expresó que el cambio fue motivado tras la adquisición por parte de Heineken NV de la Cervecería Cuauhtemoc Moctezuma en enero de 2010, lo que les ha permitido aprovechar los recursos a través de la frontera.Desde el personal a las agencias, estamos constantemente buscando crear sinergias que aseguren que nuestras marcas están siendo mercadeadas y comunicadas de la misma manera, con especial consideración a los matices culturales destacó Palau.Olabuenaga Chemistri ha estado trabajando con el equipo de la marca Tecate México desde 2004. Son los de la idea original de ‘Por los que’, frase que se ha convertido en un ícono de la cultura mexicana. La agencia ha sido galardonada con cinco Effie, tres premios del Circulo Creativo, y dos FIAP, entre otros.A la pregunta sobre las expectativas, Palau resaltó: Los hispanos que hablan inglés son un sector importante para nosotros, considerando el crecimiento que los hispanos tendrán como segunda generación de consumidores quienes estarán mas aculturados al estilo de vida americano. Olabuenaga continuará apoyándonos con nuestras plataformas existentes, enfocándonos en hispanos bilingües, entre las cuales se incluyen comerciales existentes que pueden ser adaptados a consumidores bilingües, plataformas de medios sociales, menciones con DJs y estrategias en exteriores finalizó.
Diario de Hoy
Noticias relacionadas (5)
17 de marzo de 2011
Tecate defiende su carácter con campaña bilingüe junto a Ramona y MediaVest
25 de octubre de 2011
Félix Palau de Tecate: Lanzamos campaña para celebrar la trilogía Pacquiao-Márquez
7 de septiembre de 2011
Félix Palau de Tecate: Celebramos el carácter único de los hispanos