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Fernando Osuna de Lopez Negrete: Cada quien utiliza el enfoque del total market a su entera conveniencia
15 de mayo de 2014
Osuna: Tenemos claro que somos una agencia hispana que hace publicidad para los hispanos
Fernando Osuna, CCO de Lopez Negrete, conversó con PRODU durante el desarrollo de AHAA, para compartir su punto de vista acerca del enfoque del total market y cómo desde su experiencia lo conceptualizan las grandes marcas.Afirma el creativo que sobre el popular concepto cada cliente tiene una definición diferente, asimismo las agencias. Cada agencia lo ve de una manera diferente, depende de si es una agencia hispana o del mercado general, y hasta el mismo cliente no entiende bien el significado del total market, pues cada quien lo usa a su entera conveniencia comentó. En el caso de Lopez Negrete, Osuna asegura que el éxito de la agencia se debe a la coherencia con su labor. Tenemos claro que somos una agencia hispana que hace publicidad para los hispanos y que entendemos e invertimos en conocer a fondo nuestro mercado y cuáles son las características que lo hace diferente y único. En cuanto a la posición de las marcas, el publicista sostiene que no todas se enfocan en cómo mermar los costos en publicidad. Las marcas más importantes no se están preocupando por ahorrar más dinero y ser más eficientes con el presupuesto, se preocupan en penetrar en el mercado y tener el mensaje correcto porque están claras que el crecimiento de lo que hagan viene del mercado hispano concluyó.
