MERCADEO

Fernando Osuna de Lopez Negrete: Desarrollamos para Walmart ideas que trasciendan de un mercado a otro

15 de diciembre de 2011

Los spots realzan la unión familiar en esta época de fiestas

Como parte de la celebración de las festividades decembrinas, la agencia hispana Lopez Negrete desarrolló una serie de spots, en inglés y español, para su cliente Walmart. La campaña se basa en la promesa que tiene la cadena de tiendas de garantizar precios bajos.Fernando Osuna, director creativo de Lopez Negrete para Wal-Mart, conversó con PRODU acerca de la campaña y de la importancia de los insights culturales de cada proyecto.“De una manera inesperada y graciosa presentamos cómo Walmart tiene todo para la Navidad. Desde los regalos y la comida hasta los productos más extraños que puedas necesitar en todas las celebraciones. Comenzando en Thanksgiving pasando por las Posadas, Navidad y culminando en Reyes. Así se dramatiza que no tienes que esperar hasta el último momento para encontrar todo lo que necesitas para disfrutar las fiestas” expresó Osuna.Para esta proyecto desarrollaron cuatro spots: Foto familiar, Receta familiar, Transferencia de dinero y Cambio de cheques. Con relación a la importancia de los insights culturales en ambos idiomas, Osuna expresó que por primera vez Walmart les ha brindado la oportunidad de desarrollar ideas que trasciendan de un mercado a otro.”En el caso de Thanksgiving y Navidad las ideas creativas estaban basadas en insights universales que le hablan a ambos mercados y de cómo los hispanos adoptamos esas celebraciones. Mientras que las ideas de Posadas y Reyes se basan en insights y celebraciones completamente hispanas. El reto fue unificar todas estas celebraciones dentro de una sola idea creativa” finalizó Osuna.

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Alex López Negrete
Diario de Hoy

jueves, 4 de diciembre de 2025

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Sony impulsa la próxima generación híbrida con la nueva Alpha 7 V y el lente FE 28-70mm OSS II

Sony Electronics presentó la Alpha 7 V (ILCE-7M5), la quinta generación de su reconocida línea full-frame mirrorless Alpha 7, equipada con un nuevo sensor Exmor RS parcialmente apilado de 33 MP y el procesador BIONZ XR2. “La Alpha 7 V redefine lo que una cámara Full-frame integral puede lograr” aseguró Yang Cheng, VP de Imaging Solutions de Sony Electronics. “Hemos evolucionado la inteligencia del enfoque, la ciencia del color y la respuesta del sistema para ofrecer a los creadores una herramienta capaz de seguir el ritmo de su creatividad”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

• Artur Pizelli de ETC Filmes: “Nuestro software Themis automatiza la gestión de derechos y acelera la venta de contenidos”

• Riedel suma a Haivision para ofrecer soluciones integrales de video en tiempo real sobre redes privadas 5G

• AEQ impulsa la renovación tecnológica de Radio EP Campinas con la consola CAPITOL IP 12

• Serie original de Hulu Chad Powers etalonada con DaVinci Resolve Studio

• Alfalite acelera su expansión en EE UU y designa a Mariano Aragón como America Channel Sales Manager

• LiveU muestra la versatilidad de sus tecnología con 10 unidades móviles en Europa Central

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Artur Pizelli de ETC Filmes

La gestión de derechos se ha transformado en un reto mayor para las empresas de cine, televisión y streaming, que lidian con contratos, territorios y ventanas cada vez más específicos. Para responder a esta complejidad, ETC Filmes impulsa Themis, un software que centraliza y automatiza la administración de derechos, ofreciendo precisión inmediata y reduciendo riesgos comerciales, así lo detalló su director comercial Artur Pizelli, quien resumió que este proyecyo “transforma todo en automatización, prácticamente”.
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Aquí tienes la nota estilo PRODU basada en la información de Riedel:
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Radio EP FM, emisora del Grupo EP y una de las voces regionales más influyentes del interior de São Paulo, avanza en su modernización tecnológica con la actualización integral de su estudio principal en Campinas (84.9 FM). Para esta nueva fase, la estación volvió a confiar en AEQ, incorporando la consola digital CAPITOL IP 12 como núcleo operativo del sistema.
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Blackmagic Design destacó que la nueva serie original de Hulu Chad Powers fue etalonada por el colorista Todd Bochner, de la productora y posproductora Harbor, utilizando DaVinci Resolve Studio, el programa de edición, corrección cromática, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio. La serie combina una narrativa cinematográfica con imágenes estilizadas de transmisiones de fútbol para crear una experiencia visual única.
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Alfalite, fabricante europeo de pantallas LED, anunció el nombramiento de Mariano Aragón como America Channel Sales Manager, una nueva posición creada para impulsar su crecimiento en EE UU mediante alianzas estratégicas con integradores de sistemas y proveedores tecnológicos en broadcast, producción virtual (VP/XR), entornos corporativos, administración pública y centros de operaciones de seguridad (SOC).
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La Televisión Checa (Czech TV), el broadcaster público nacional, implementó uno de los proyectos de producción remota más ambiciosos de Europa Central al equipar 10 unidades móviles OB con codificadores en rack y servidores de LiveU, en colaboración con el integrador Smart Informatics. El despliegue, diseñado para cubrir deportes y noticias en vivo, marca un cambio significativo frente a la dependencia histórica de enlaces satelitales y líneas terrestres.
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