MERCADEO

Fernando Rubio de Mercado Libre en el podcast Adsmovil by PRODU: Disponemos de first-party data que otros jugadores no pueden tener

Liz Unamo| 13 de diciembre de 2021

Podcast Adsmovil

El consumo digital a través de los buscadores está desapareciendo. Con el cambio de los hábitos de los consumidores, acelerado por la pandemia, llegó el momento del retail media. Ahora, cada vez más anunciantes buscan que sus marcas acompañen al consumidor en las plataformas de ecommerce donde se produce gran parte –o quizás todo- el recorrido de compra, desde la búsqueda de los productos hasta la transacción final.
 
“Nuestros estudios muestran que aproximadamente entre 70% y 80% de las personas que van a buscar un producto para comprar ya no lo hace en un buscador porque cae en un retail, y entonces va directo a una plataforma ecommerce,” explicó Fernando Rubio, VP de Mercado Ads de Mercado Libre. “Y ahí es donde decimos que la marca tiene que estar presente para poder influenciar esa toma de decisión” agregó.
 
Rubio fue el protagonista del Podcast Hablemos de Publicidad de Adsmovil Power por PRODU, el último de 2021, un espacio mensual moderado por Alberto Pardo, CEO & Fundador de Adsmovil, y titulado “Mercado Libre – Retailers: Los gigantes del media”.
 
Según cifras de eMarketer –citadas por Pardo-, se estima que este año el gasto publicitario en retail media superara los US$ 30 billones. “Eso es aproximadamente 2,5 veces el total de la inversión de publicidad digital de Latinoamérica, incluyendo Brasil. Por lo que vemos, en EE UU el retail media viene tomando fuerza, tracción y se vuelve casi que mainstream” dijo.
 
La publicidad digital se presentó con unas promesas históricas gigantes de targeting, de precisión que no necesariamente se han cumplido por miles de variables, explicó Pardo. “Pero creo que este retail marketing trae una propuesta de valor innata que no tiene absolutamente nadie más, y es esa capacidad de poder identificar compradores reales o potencialmente reales y ponerlos sobre la mesa mejor que nadie”, destacó.
 
“Lo que tiene la plataforma ecommerce como ventaja es todo lo relacionado con la generación de insights, porque al tener el funnel completo, cuentas con todo el análisis del comportamiento y luego con la parte transaccional (Mercado Pago). Esto significa que dispones de información first-party data, que otros jugadores no pueden tener” dijo.
 
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Sony impulsa la próxima generación híbrida con la nueva Alpha 7 V y el lente FE 28-70mm OSS II

Sony Electronics presentó la Alpha 7 V (ILCE-7M5), la quinta generación de su reconocida línea full-frame mirrorless Alpha 7, equipada con un nuevo sensor Exmor RS parcialmente apilado de 33 MP y el procesador BIONZ XR2. “La Alpha 7 V redefine lo que una cámara Full-frame integral puede lograr” aseguró Yang Cheng, VP de Imaging Solutions de Sony Electronics. “Hemos evolucionado la inteligencia del enfoque, la ciencia del color y la respuesta del sistema para ofrecer a los creadores una herramienta capaz de seguir el ritmo de su creatividad”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

• Artur Pizelli de ETC Filmes: “Nuestro software Themis automatiza la gestión de derechos y acelera la venta de contenidos”

• Riedel suma a Haivision para ofrecer soluciones integrales de video en tiempo real sobre redes privadas 5G

• AEQ impulsa la renovación tecnológica de Radio EP Campinas con la consola CAPITOL IP 12

• Serie original de Hulu Chad Powers etalonada con DaVinci Resolve Studio

• Alfalite acelera su expansión en EE UU y designa a Mariano Aragón como America Channel Sales Manager

• LiveU muestra la versatilidad de sus tecnología con 10 unidades móviles en Europa Central

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Artur Pizelli de ETC Filmes

La gestión de derechos se ha transformado en un reto mayor para las empresas de cine, televisión y streaming, que lidian con contratos, territorios y ventanas cada vez más específicos. Para responder a esta complejidad, ETC Filmes impulsa Themis, un software que centraliza y automatiza la administración de derechos, ofreciendo precisión inmediata y reduciendo riesgos comerciales, así lo detalló su director comercial Artur Pizelli, quien resumió que este proyecyo “transforma todo en automatización, prácticamente”.
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Aquí tienes la nota estilo PRODU basada en la información de Riedel:
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Radio EP FM, emisora del Grupo EP y una de las voces regionales más influyentes del interior de São Paulo, avanza en su modernización tecnológica con la actualización integral de su estudio principal en Campinas (84.9 FM). Para esta nueva fase, la estación volvió a confiar en AEQ, incorporando la consola digital CAPITOL IP 12 como núcleo operativo del sistema.
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Blackmagic Design destacó que la nueva serie original de Hulu Chad Powers fue etalonada por el colorista Todd Bochner, de la productora y posproductora Harbor, utilizando DaVinci Resolve Studio, el programa de edición, corrección cromática, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio. La serie combina una narrativa cinematográfica con imágenes estilizadas de transmisiones de fútbol para crear una experiencia visual única.
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Alfalite, fabricante europeo de pantallas LED, anunció el nombramiento de Mariano Aragón como America Channel Sales Manager, una nueva posición creada para impulsar su crecimiento en EE UU mediante alianzas estratégicas con integradores de sistemas y proveedores tecnológicos en broadcast, producción virtual (VP/XR), entornos corporativos, administración pública y centros de operaciones de seguridad (SOC).
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La Televisión Checa (Czech TV), el broadcaster público nacional, implementó uno de los proyectos de producción remota más ambiciosos de Europa Central al equipar 10 unidades móviles OB con codificadores en rack y servidores de LiveU, en colaboración con el integrador Smart Informatics. El despliegue, diseñado para cubrir deportes y noticias en vivo, marca un cambio significativo frente a la dependencia histórica de enlaces satelitales y líneas terrestres.
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