FIAP Face to Face Webinar: FIAP y la IAA Latam consolidan una alianza para fortalecer la industria publicitaria

La más reciente edición del FIAP Face to Face Webinar mostró la visión de la International Advertising Association Latam (IAA) frente a los desafíos creativos y el valor de las alianzas regionales

El episodio tuvo como invitados a Alberto Fernández, Vicepresidente, IAA Global / Area Director Latam; Martín Noe, Business Developer LatAm Director, IAA Latam, junto a Daniel Marcet, CEO de FIAP, quienes conversaron sobre el alcance de una alianza estratégica que busca proyectar la creatividad de la región a escala global.

Mara Fernández, Chief Transformation Officer de PRODU y Gerente General de FIAP, abrió el encuentro destacando la importancia del trabajo conjunto: “Hoy tenemos una increíble conversación y nos llena de orgullo la misma porque forman parte no solamente de ser aliados estratégicos del FIAP, sino que han sido también amigos y que venimos construyendo una relación desde el año pasado”.

Daniel Marcet afirmó: “Tanto el FIAP como la IAA trabajamos en pos de hacer crecer el negocio publicitario en la región”. Para Marcet, la sinergia entre ambas organizaciones permitirá alcanzar nuevos horizontes: “La unión hace la fuerza y juntos vamos a poder lograr cosas muy interesantes”.

En ese sentido, explicó la importancia del Grand Slam, el ranking de la publicidad iberoamericana impulsado por el FIAP: “La idea es, a través de la IAA también, que este ranking trascienda nuestras fronteras (…), que el mundo conozca de una mejor manera quién está trabajando de mejor manera, global, regional y local”.

Por su parte, Alberto Fernández repasó la historia y el relanzamiento del capítulo latinoamericano: “La IAA global inició en 1938. Es la asociación más grande, más antigua y más influyente en el mundo”. Sin embargo, señaló que “entre el 2000 y el 2006 desaparecieron todos los chapters en Latinoamérica”, y agregó: “Hace entre 20 y 25 años que no hay presencia de la IAA en la región”.

El proceso de reactivación comenzó en 2023, liderado por Alberto Fernández y Martín Noe. “Entendimos que hay oportunidad para trabajar muy de la mano, sobre todo con instituciones tan relevantes como es el FIAP”, señaló Noe. Y citando una frase popularizada por El Eternauta, reflexionó: “Nadie se salva solo”.

“Para mí es fundamental darnos la mano y trabajar en conjunto en pos de establecer (…) reglas claras para prever y para sanear el mercado”, continuó Noe, quien destacó la necesidad de establecer normas compartidas para “tener un mercado publicitario mucho más sano, mucho más transparente”.

Marcet concluyó que el objetivo es dar visibilidad a todos los actores involucrados en las piezas creativas: “Sabemos que cada pieza nuclea a varios jugadores: está el anunciante, está la agencia que hace la creatividad, está la productora (…). No es solamente mostrar a quien escribió la pieza, sino a todos los que participan en esos mensajes, que ya no son solamente meros mensajes”.

La conversación, moderada por Mara Fernández, dejó en claro que tanto el FIAP como la IAA apuestan por un futuro de colaboración, integración regional y proyección internacional para la creatividad publicitaria.

Webinar completo disponible aquí