FIAP Face to Face Webinar: Líderes creativos llaman a reinventar el ecosistema publicitario latinoamericano

Rumbo al Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) y en alianza con el Grand Slam powered by IAA LatAm, regresa el webinar FIAP Face to Face en una nueva edición, con Mara Fernández, Chief Transformation Officer de PRODU y Directora General del FIAP, al frente del encuentro. Líderes creativos de México, Guatemala, Chile, Uruguay, República Dominicana, Venezuela y Puerto Rico abordaron los desafíos actuales de la industria y cómo agencias, marcas y medios están redefiniendo sus estrategias para seguir siendo relevantes, acelerar la evolución del sector y construir el nuevo mindset del ecosistema publicitario latinoamericano.

El encuentro reunió a Luis Madruga Enríquez, Chief Creative Officer de VML México y Presidente del Círculo Creativo de México; Diego Lanzi, Director General de FBC:CREA, Guatemala y Representante de la Comunidad de Empresas de Comunicación de Guatemala; Rodrigo Saavedra, Gerente General de IAB Chile; Martín Belasques, Director Creativo de From y Representante del Círculo Uruguayo de la Publicidad; Mario De Ferrari, Presidente de ADECC República Dominicana; Alberto Chumaceiro, Presidente de FEVAP Venezuela y Jaime Rosado, Founding Partner & CCO de RosadoToledo& y Representante de la Asociación Puertorriqueña de Agencias de Publicidad.

Durante la charla, los invitados abordaron temas clave como el desgaste del talento creativo, la sobrevaloración del propósito y lo digital, los modelos de agencia que ya no funcionan y el papel de la valentía, el foco y la colaboración en el futuro de la región.

Los participantes coincidieron en que la inmediatez, el miedo y la falta de tiempo están agotando al talento, mientras que modelos tradicionales —como el de agencias proveedoras en lugar de socios estratégicos— ya colapsaron sin que la industria lo admita del todo. La conversación también destacó la importancia de las alianzas, la necesidad de reconectar con la esencia creativa, y el rol emergente de los creadores de contenido independientes.

Con valentía y claridad, cada vocero aportó una visión honesta sobre lo que necesita cambiar en la publicidad latinoamericana para avanzar:

Luis Madruga  del Círculo Creativo de México, comentó: “El reto está en romper el miedo. Necesitamos valentía para cuestionar lo que ya no funciona y dejar de operar desde la complacencia”.

Diego Lanzi de la Comunidad de Empresas de Comunicación de Guatemala, subrayó: “Lo digital ya no es diferenciador, es estándar. La creatividad debe enfocarse en lo que realmente conecta con la gente, no en perseguir métricas vacías”.

Rodrigo Saavedra de IAB Chile, afirmó: “Hoy el talento está agotado, no por falta de ideas, sino por modelos de trabajo que ya colapsaron pero que seguimos defendiendo”.

Martín Belasques del Círculo Uruguayo de la Publicidad, mencionó: “El foco es clave. La región necesita volver a lo esencial: ideas con impacto, con propósito real y sin adornos innecesarios”.

Mario De Ferrari de ADECC República Dominicana, resaltó: “La colaboración es urgente y necesaria. Solo unidos, agencias, medios y marcas, vamos a poder rediseñar un modelo que funcione en Latinoamérica”.

Alberto Chumaceiro de FEVAP Venezuela, comentó: “El propósito se ha vuelto un cliché. Si no nace de verdad, desde el negocio y el producto, no genera confianza”.

Jaime Rosado de la Asociación Puertorriqueña de Agencias de Publicidad, dijo: “La industria no necesita más consultores, necesita líderes creativos que se atrevan a fallar rápido y volver a intentarlo con visión”.

Finalmente, los panelistas coincidieron en que las agencias tienen la responsabilidad de liderar la innovación, pero esta debe construirse en colaboración y con un entendimiento profundo de las audiencias.

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