FIAP Face to Face Webinar– Es necesario crear desde la empatía con los menos favorecidos: Juan Posada de Geometry

Para Juan José Posada, director creativo ejecutivo de Geometry Latinoamérica, la construcción de campañas memorables como Rain for sale, Flora For Fauna o Terribly delicious —todas ganadoras de oro en festivales como Cannes Lions y D&AD— necesitó la convicción de crear desde la empatía con las personas menos favorecidas.

Durante el FIAP + PRODU Face to Face Webinar, Posada hizo un recorrido por algunas de las iniciativas más reconocidas de su carrera, detalló la importancia del diseño en ellas y explicó por qué hoy es necesario regresar al “papel y lápiz”.

“Solo cuando tenemos un papel y lápiz en frente podemos decidir el camino por el cual es más conveniente orientar una idea. Siempre pido a los equipos que dirijo que antes de sentarse frente a un computador tengan muy claro hacia dónde quieren ir” destaca.

Y es que, según Posada, si bien el craft es de vital importancia a la hora de presentar una idea, el concepto y el trabajo en equipo son los pilares para que el diseño vaya más allá. “Los creativos tenemos que aprender a manejar la frustración y convivir con ella; no todas las ideas en las que trabajamos pueden ver la luz, pero los buenos conceptos siempre son el punto de partida de una gran campaña”.

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