MERCADEO
FIAP renueva alianza con la Comunidad de Empresas de Comunicación de Guatemala y fortalece la proyección regional de la industria creativa
Cristian Vergara| 13 de mayo de 2025
Carolina Ladd: Estas alianzas fortalecen a ambas partes; le dan visibilidad a nuestro trabajo y amplifican el alcance de FIAP
El Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) y la Comunidad de Empresas de Comunicación de Guatemala anunciaron la renovación de su alianza estratégica para 2025. El acuerdo busca impulsar el talento creativo guatemalteco y abrir un espacio real de conexión entre agencias locales y el ecosistema publicitario iberoamericano. Entre los principales beneficios, los ganadores del Festival de Antigua 2025 que inscriban sus piezas en FIAP pasarán directamente al shortlist, y los miembros de la Comunidad tendrán un 10% de descuento en la inscripción de sus trabajos.
“La apertura de FIAP para aceptar a nuestros ganadores como finalistas directos habla bien del festival, pero también de la credibilidad que ha ganado el Festival de Antigua”, señaló Carolina Ladd, directora ejecutiva de la Comunidad de Empresas de Comunicación de Guatemala, en entrevista con PRODU. “Estas alianzas fortalecen a ambas partes: le dan visibilidad a nuestro trabajo y amplifican el alcance de FIAP en la región”, agregó.
CRECER DE ADENTRO HACIA AFUERA
La comunidad, que desde 2018 amplió su alcance para incluir agencias digitales, de relaciones públicas y productoras, se ha consolidado como una de las redes más representativas del sector en Centroamérica. Su festival, celebrado anualmente en Antigua Guatemala, congrega a más de 1.200 asistentes y se posiciona como el evento más grande de la región.
En 2025, la Comunidad se enfocará en fortalecer su base de miembros con nuevos servicios orientados al valor empresarial: estudios de inversión digital, asesorías legales y consultorías tributarias. “Nuestra prioridad es reforzar la membresía actual. Primero consolidamos hacia adentro, luego expandimos”, explicó Ladd. En ese contexto, la colaboración con festivales relevantes —como FIAP— es clave en su estrategia.
UNA INDUSTRIA EN TRANSFORMACIÓN
Ladd destacó el crecimiento sostenido del talento creativo en Guatemala y el impacto de nuevas generaciones en la transformación del mercado. “Tenemos una ola distinta de creativos que viene con nuevas ideas, herramientas como la inteligencia artificial y otra manera de ver la industria. No es una amenaza, es un complemento que eleva el nivel de las campañas, estrategias y medios”, afirmó.
FIAP 2025: CONVOCATORIA ABIERTA
Con más de 50 años de trayectoria, el FIAP es hoy una plataforma clave para visibilizar la creatividad iberoamericana. Este año, el festival celebrará su rueda de prensa y gala online el 2 de octubre, y culminará el 5 de noviembre con una gala presencial en el marco de Advertising Week LATAM, en Ciudad de México. Las inscripciones ya están abiertas a través de www.fiapawards.com.
La alianza con la Comunidad de Empresas de Comunicación de Guatemala no solo fortalece el posicionamiento del festival en Centroamérica, sino que valida el esfuerzo de una industria que sigue creciendo, conectándose y apostando por la excelencia creativa a nivel regional.
