Firmas “punto com” prefieren avisos por TV paga

Las empresas de Internet, popularmente conocidas como compañías “punto com”, de acuerdo a un estudio realizado por Cabletelevision Advertising Bureau (CAB), tienen preferencia por anunciarse en TV paga por encima de otros medios publicitarios.La televisión por cable figura al frente de las preferencias publicitarias de las compañías punto como ya que el perfil de televidentes que captan es el mismo que persiguen estas firmas de Internet: gente con altos ingresos económicos y bien enterada de las nuevas tecnologías.El estudio indica que mientras los anunciantes tradicionales invirtieron en cable un promedio de 29,4% de su presupuesto televisivo en 1999, las punto.com destinaron 40,2%.Entre las más invirtieron destacan dos compañías de corretaje virtual: Ameritrade y E*Trade Securities. Entre los anunciantes en cable más importantes figuraban también los gigantes de las telecomunicaciones, AT&T y Microsoft.En total, las empresas punto.com el año pasado invirtieron US$468 millones en publicidad por cable, un aumento de US$96 millones sobre el total registrado en el 98.