Florencia Sassone de Cabify y Nicolás Zarlenga y Federico Plaza de Agens hablan sobre nueva campaña y planes para 2026

Cabify, junto a Agens, lanzaron recientemente la campaña Se juntan las juntadas, que celebra los encuentros entre amigos antes de que termine el año. La idea es mostrar cómo la aplicación es la aliada perfecta para llegar a cada uno de ellos a tiempo y no perderse ninguno.

La campaña, filmada por la productora Austria y orientada a un público de 25 a 35 años, se estrenó el 7 de noviembre y puede verse en CTV, medios digitales, radio, cine y vía pública en las principales provincias de Argentina y Uruguay.

Federico Plaza Montero y Nicolás Zarlenga de Agens

Nicolás Zarlenga y Federico Plaza Montero, Chief Creative Officers (CCOs) y Partners de Agens vienen trabajando con Cabify desde hacer varios años desde otras agencias y explicaron que la idea, en este caso, fue destacar el estar presentes, especialmente en esta época del año donde hay varios encuentros, la importancia de la amistad y la posibilidad que siempre algún grupo de amigos se enoje por priorizar algún grupo sobre otro.

“Tratamos de retratar esta cosa que sucede naturalmente entre los grupos de amigos y además, siempre hay un grupo que es el principal, al que le prometiste la salida, porque es el ritual. Entonces desde ese lugar es como el reclamo del grupo de amigos hacia uno de los integrantes que le surgió algo y comienzan las ‘escenitas de celos’”, explicó Zarlenga.

Florencia Sassone

Florencia Sassone, directora de Marketing de Cabify para Argentina y Uruguay, comentó que la idea de trabajar con Agens era seguir junto al equipo creativo porque son parte de la estrategia de la marca y de la construcción que hicieron todos estos años porque hace aproximadamente seis años era una marca muy nueva e incipiente que había que desarrollar y posicionar.

“Si bien es el primer proyecto con Agens es una continuidad de lo que venimos construyendo con los chicos hace tiempo y esta campaña puntual es una continuidad de una campaña, que hicimos a mitad de año y decidimos continuar en ese camino de lo importante que es juntarse con amigos”, amplió la ejecutiva.

PARA 2026

La agencia junto con la marca ya están trabajando en lo que será 2026 que estará enfocado en el fútbol argentino, deporte en el que Cabify tiene una gran presencia y convenios con los principales clubes de Argentina y obviamente en el Mundial.

“Vamos a seguir comunicando el servicio premium de Cabify, que es la razón de existir de Cabify, que te traslada de un lugar a otro con seguridad y de forma mucho más confortable y además vamos a estar trabajando siempre con las estacionalidades y las cosas que van pasando, alimentándonos y reforzando con la continuidad de lo que venimos construyendo y entendiendo lo que es relevante y seguir reforzando estos pilares estratégicos”, comentó Plaza Montero.

Sassone adelantó que ya están trabajando en varios temas vinculados al mundial, que se cerrarán en las próximas semanas.

IA

Ambos creativos hablaron sobre la inteligencia artificial, a la que destacan como una gran facilitadora, que los ayudó a ganar tiempo y a mejorar en calidad y cantidad y les abre un gran abanico para generar más en menos tiempo y con menos presupuesto.

“Igualmente siempre que haya un cliente que tenga ganas y una agencia que piense y que quiera probar cosas nuevas algo va a pasar y en Argentina desde que nací en 1985 vivimos en crisis o sea que lo único que se necesita es que haya ganas de los dos lados y que se animen No existen buenas agencias sin buenos clientes y no existen buenos clientes sin buenas agencias.”, reflexionó Zarlenga.

Sassone cree que en 2026 serán el Mundial y la IA los dos grandes temas y la IA luego del impacto y el miedo a lo desconocido ya se está en una instancia de ver cuál es la mejor manera de incorporarla y tomar conciencia de beneficios y las desventajas y entendiendo cómo cada marca la va a utilizar dentro de su estrategia.

Consideran que es una herramienta espectacular y hay que entender cómo es la mejor forma de utilizarla y no es solo pedirle que haga determinada cosas sino ponerle cabeza, pensar la idea, la estrategia, definir cuál es el objetivo y aplicar la herramienta siempre con la intervención humana.

Agens fue una agencia de publicidad en los años 60 y ahora volvió a la escena en septiembre, impulsada por Newsan, el grupo empresario de electrónica y electrodomésticos y productos de consumo masivo luego de la adquisición de la operación local de Procter & Gamble Argentina (P&G). Trabaja para marcas como Oral B, Philco, Always, Atma, Head & Showlders, Siam, Venus, Vick y Downy, entre otras.