Ford y Seedtag duplican tiempo de permanencia con IA contextual: una campaña basada en intención de compra real

Ford y Seedtag presentaron los resultados de una campaña digital que logró duplicar el objetivo inicial de tiempo de permanencia en sitio, alcanzando un promedio de 6 minutos y 26 segundos. La estrategia, desarrollada en colaboración con la agencia de medios Mindshare (WPP), se enfocó en potenciar la consideración de tres vehículos: Ford Maverick, Bronco Sport y Territory, con un enfoque 100% contextual basado en modelos de intención impulsados por IA.

La campaña —activa entre octubre de 2024 y febrero de 2025 en México— utilizó la tecnología de Seedtag para identificar a usuarios con alta intención de compra, sin depender de cookies ni datos personales. Mediante una segmentación precisa basada en intereses reales, y con el apoyo de Liz, la inteligencia contextual propia de la compañía, los anuncios fueron dirigidos a consumidores en contextos altamente relevantes, diferenciando entre exploración casual y decisión activa de compra.

PUBLICIDAD CONTEXTUAL CON IMPACTO REAL

El formato elegido fue el Contextual Native Display (CND), que se integra de forma orgánica en el contenido editorial para incentivar la interacción con la marca. Esta propuesta resultó clave para elevar el engagement y presentar los atributos de cada modelo en entornos alineados con su perfil de consumidor.

• Ford Maverick se asoció con contenido de estilo de vida urbano y exploración individual.
• Bronco Sport se integró en contextos relacionados con aventura y resistencia en terrenos exigentes.
• Territory se posicionó junto a temáticas de tecnología, confort y movilidad urbana.

“El objetivo era awareness e interacción, un reto cuando buscamos también incrementar conversiones. Adaptar los anuncios a los contextos más relevantes para cada línea de producto fue decisivo para conectar con los intereses reales de cada segmento”, comentó Carolina Novas, Digital Manager de Ford.

Fernanda Lascano, Head of Performance de Seedtag, añadió: “Gracias a nuestros Modelos de Intención basados en IA, duplicamos el tiempo en sitio previsto. Este resultado demuestra cómo la atención dirigida de forma contextual puede transformarse en acciones concretas y medibles”.

La campaña refuerza el potencial de la IA contextual para marcas que buscan impactar sin depender de data personal, optimizando resultados con estrategias que parten del contenido y el comportamiento real de los usuarios.