MERCADEO
Gabriel Maloneay de Cravero: No hay agencias exitosas sin clientes exitosos
Cynthia Plohn| 21 de agosto de 2013
Maloneay: El Jurado que me acompañó era realmente increíble
Gabriel Maloneay, presidente y director general de Cravero, fue miembro del Jurado de la categoría Creatividad eficaz en la última edición del Festival de Cannes. Esta categoría, que nació hace solo 3 años, evalúa los resultados y la eficacia que tuvo determinada pieza o campaña en casos ganadores de la edición anterior. El Jurado que acompañó era realmente increíble, todos CEOs globales de anunciantes, agencias e investigadores de mercado con una gran experiencia por lo que fue todo muy enriquecedor dijo Maloneay a PRODU. Está totalmente de acuerdo con la implementación de esta categoría, porque justamente es por la creatividad eficaz por lo que los clientes pagan a las agencias.Creo que no hay agencias exitosas sin clientes exitosos aseveró.Sobre la región comentó se destacó como es habitual por su frescura y porque la proporción de casos que se producen en cada país es muy chica en comparación a EE UU, países de Europa o incluso Australia, entonces la efectividad es muy grande porque muchos trabajos de los pocos que se presentaron llegan al shorlist.Nosotros tenemos que elegir muy bien en qué categoría inscribir, qué caso elegir etc. Si siento que hay mucho que aprender, no sólo en qué categoría inscribir los casos sino también en la forma de inscribirlo. Hay muchas ideas muy buenas y sumamente calificadas para ganar premios, pero que no se presentan adecuadamente. Creo que estamos en una transición y tenemos que llegar al próximo Cannes con la fuerza que venimos teniendo siempre agregó.
