MERCADEO
Gabriel Richaud IAB México: Las estrategias de comunicación deben estar enfocadas en entornos multidispositivo
Manuela Walfenzao| 14 de julio de 2016
Richaud: Este año móvil ocupa el 50% de la publicidad digital
Durante la presentación del Estudio de inversión en comunicación en Internet, con resultados de 2015 del IAB México, se presentaron datos relevantes para el futuro de la industria en el país. Gabriel Richaud, director general de IAB México, analizó las cifras e invitó a los miembros de la asociación a unirse en los próximos eventos que tienen preparados.
El estudio mostró que 68 millones de mexicanos tienen un uso constante de las plataformas digitales. La penetración de dispositivos móviles es de 74%. 93% de los internautas están registrado en una red social y consumen a diario 3,5 horas de video. 74% siempre o algunas veces se detiene a ver publicidad en Internet.
“La publicidad en display está evolucionando y transformándose. Creció en 36% la inversión publicitaria en plataformas móviles. La publicidad en móvil es la que está dándole dinamismo de crecimiento al mercado total. Este año móvil ocupa el 50% de la publicidad digital” indicó Richaud. “México tiene una posición destacada en la compra digital. Social media creció 71%. 78% de los ingresos en social media viene de plataformas móviles”.
Entre las conclusiones más relevantes se encuentra que hay una creciente inversión publicitaria en nuevos formatos display, como advergaming y nativos mobile. “La evolución de la publicidad digital en México se equipara a la de otros mercados internacionales, sin embargo, no todos los jugadores están capitalizando la evolución” explicó Richaud. “Ahora las estrategias de comunicación deben estar enfocadas en entornos multidispositivo”.
