MERCADEO
Gatorade y BBDO lanzan interesante caso de branded content
Cynthia Plohn| 29 de noviembre de 2010
La campaña fue creada por BBDO
BBDO ideó una original forma de presentar las nuevas ediciones Gatorade Day y Gatorade Night: juntó a dos corredores de la misma edad, la misma constitución antropomórfica y tiempos similares en maratones. Uno vive en Buenos Aires y otro en Tokio y la idea es que corran en el mismo momento 10K: el objetivo es evaluar si es mejor para el ser humano correr de día o de noche. La carrera será televisada por ESPN el 4 de diciembre e incluirá un documental sobre ambos corredores, su preparación para la carrera y sus vidas.Este programa viene acompañado por un comercial y la plataforma digital (http://www.gatorade.com.ar) que dan inicio al caso, el cual tendrá una fase masiva en los inicios del 2011.El website está integrado a plataformas sociales como Facebook, Twitter y Google Maps, que permiten a los usuarios tomar partido por el día o la noche y personalizar sus recorridos preferidos para correr.”Encaramos esta acción con un espíritu de investigación. Nos llevó mucho tiempo dar con corredores en igualdad de condiciones objetivas para este desafío. Una vez logrado, usamos y cruzamos diferentes plataformas para acercarnos a un resultado preciso. La televisión no solo anuncia y comunica, también transmite una carrera y cuenta la vida de dos protagonistas. La plataforma digital da voz e involucra a todos los protagonistas restantes: los miles y miles que eligen correr de día o de noche, y toman, claro, su Gatorade” señalaron Rodrigo Grau y Ramiro Rodríguez Cohen, directores generales creativos de BBDO Argentina.
