MERCADEO
General Motors impulsa rescate de la publicidad de autos en revistas hispanas
2 de diciembre de 2010
La inversión realizada por General Motors fue de US$6.5 millones
La compañía de automóviles General Motors (GM) impulsó el rescate de la publicidad de autos en revistas hispanas al invertir US$6.5 millones, luego de encontrarse al borde de la quiebra. Según el estudio publicado por Media Economics Group, realizado por el servicio de HispanicMagazineMonitor, la publicidad en revistas latinas de la categoría de automóviles recibió una inversión de US$10.5 millones de enero a octubre de 2010.Esta inversión representa un aumento de 156% con relación a los US$4.1 millones gastados en revistas hispanas por los fabricantes de automóviles durante los diez primeros meses de 2009. El aumento de la publicidad de automóviles este año es un signo positivo de recuperación, pero aún se encuentran muy lejos los valores con respecto a la inversión realizada antes de la recesión económica en EE UU.La inversión en publicidad de GM para los primeros diez meses de 2010 en revistas hispanas, representa el 62% del gasto en la categoría de automóviles.Ford y Chrysler mostraron un modesto incremento en el gasto de publicidad este año. Toyota y Nissan, las dos compañías más representativas en el segmento de revistas hispanas, presentaron un descenso en su gasto.Toyota invirtió US$1.200 millones este año a comparación de los US$4.5 millones que gastó en 2007. Por su parte, Nissan redujo a cero su presupuesto en revistas hispanas, de un máximo de US$3.2 millones destinados para 2007. De General Motors, los modelos de autos Chevy Malibu, Silverado y Terrain compartieron el gasto más alto de publicidad de la empresa.
