MERCADEO
Gian Fulgoni de ComScore: Las marcas están experimentando involucrar a los consumidores en un mundo fragmentado de medios
23 de septiembre de 2012
Gian Fulgoni, chairman ejecutivo y cofundador de ComScore, estará este lunes 24 en el Festival of Media LatAm como parte del panel sobre tendencias mundiales de contenido. Previo a su conferencia, dio a PRODU su visión sobre el mercado digital en LatAm.La región latinoamericana obtuvo 12% de crecimiento en usuarios de Internet, en el target jóvenes, respecto a 2011. El futuro se ve muy alentador ya que, por ejemplo, la visualización de video online marca tasas de crecimiento superiores al 50%. Asimismo, más del 80% de la población internauta en la región mira un promedio de 142 vídeos por persona, en un mes detalló Fulgoni.Recordó además las cifras expuestas por el IAB que indican que el gasto en publicidad online en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú alcanzó los $ 2,5 mil millones en 2011, un aumento del 40% respecto a 2010. Esta tasa de crecimiento es 3,5 veces mayor que el crecimiento de todo el gasto en medios de comunicación en la región, por eso vemos que la inversión publicitaria se está moviendo rápidamente desde los medios tradicionales a Internet, impulsado por las ventajas digitales en la rentabilidad, la focalización y medición.Por otra parte, explicó que la explosión en el uso de los consumidores de teléfonos inteligentes y tablets, junto con el crecimiento en el uso de Internet, significa que la planificación de medios multiplataforma está en la mente de todos. Las marcas están experimentando involucrar a los consumidores en un mundo fragmentado de medios.{Ver Cobertura Especial Festival of Media LatAm 2012;http://www.produ.com/especiales/especial.html?IDEsp=69}
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