MERCADEO
Global Vía Pública proyecta crecimiento de doble dígito en 2026
17 de febrero de 2026
José Luis Jofré Manieu, gerente general Chile; Jaime Vázquez-Mellado Carbajal, gerente general México; Lucas Taiano, gerente general Argentina; Federico Diez, presidente global; Damián Perinetti, socio gerente; Patrick van Ginhoven, gerente general Perú
Global Vía Pública cerró 2025 con crecimiento interanual de doble dígito y más de 11.000 campañas realizadas en la región, consolidando su liderazgo en el negocio de Out Of Home (OOH) en Latinoamérica. Con operaciones en Argentina, Chile, Perú, Uruguay y México, la compañía inicia 2026 con foco en la expansión tecnológica, el fortalecimiento regional y la evolución del medio exterior.
Durante 2025, la empresa alcanzó a más de 40 millones de personas y registró un desempeño destacado en Chile, México y Perú. Según Federico Diez, CEO y presidente de Global Vía Pública, la unidad Global Programmatic creció 70% interanual, impulsada por soluciones de segmentación avanzada y optimización en tiempo real que permiten a los anunciantes gestionar campañas DOOH de manera automatizada y eficiente.
PROGRAMÁTICA Y RETAIL MEDIA COMO EJES DE EXPANSIÓN
La compañía avanzó además en la creación de Nexus, una nueva empresa orientada al desarrollo de soluciones publicitarias en polos comerciales. Nexus integra formatos indoor y outdoor, combina tecnología digital y propone una visión 360° del recorrido del consumidor, con foco en performance, data y eficiencia comercial.
El crecimiento de la inversión en vía pública acompañó este desempeño. A nivel regional y global, el OOH mantuvo su atractivo por su capacidad de generar alcance, impacto y recordación en entornos urbanos, reforzando su rol estratégico dentro de los planes de medios.
FORTALECIMIENTO REGIONAL Y MEDICIÓN DE EXPERIENCIA
Global Vía Pública cuenta actualmente con más de 400 profesionales en áreas clave como tecnología, desarrollo programático, marketing y operaciones. En 2025, la organización revisó y fortaleció sus estructuras locales, al tiempo que consolidó un equipo regional encargado de articular decisiones estratégicas en cada mercado.
Para 2026, la compañía implementará la medición de NPS en todos los países donde opera, con el objetivo de evaluar la experiencia de cliente y sostener estándares de servicio homogéneos en la región. Asimismo, ampliará su servicio de postventa online en tiempo real e incorporará partners de medición de audiencias en todos sus mercados.
“Nos encontramos en una etapa de madurez y proyección. Venimos de un año de expansión importante, consolidando nuestra presencia regional y sumando capacidades humanas y tecnológicas que elevan el estándar del OOH en Latinoamérica. Nuestro objetivo es seguir transformando la vía pública en un espacio más inteligente, sostenible y conectado con las personas”, concluyó Diez.
