MERCADEO
Gracias a esta alianza entre Kantar y Google los anunciantes pueden contar con una medición por parte de terceros: Jane Ostler de Kantar
Cristian Vergara| 3 de marzo de 2021
Jane Ostler
Como parte del Proyecto Moonshot de Kantar, la migración al Ads Data Hub de Google permite ahora a los profesionales del marketing evaluar el rendimiento de los anuncios de YouTube en todos los dispositivos y plataformas sin necesidad de utilizar píxeles. El Proyecto Moonshot de Kantar es una plataforma independiente para medir la eficacia de la publicidad digital sin el uso de cookies.
Con efecto inmediato, los anunciantes pueden medir de forma independiente el rendimiento de las campañas publicitarias en YouTube, en todos los dispositivos y plataformas, a través de Brand Lift Insights de Kantar, la solución de medición de la eficacia publicitaria, con una base de datos normativa de más de 25.000 campañas digitales.
Ads Data Hub permite a los anunciantes conocer el rendimiento de su publicidad en todas las pantallas, incluidas las aplicaciones móviles, a través de la información agregada de las plataformas publicitarias de Google, como YouTube, Google Ads y Display & Video 360.
El Proyecto Moonshot es la primera iniciativa del sector de la publicidad que establece integraciones de datos directas con los principales editores y aplicaciones digitales del mundo y proporciona a los anunciantes metodologías sin cookies y centradas en la privacidad para medir la eficacia de los anuncios. El Proyecto Moonshot se estableció para lograr tres objetivos en toda la industria:
– La creación de una plataforma tecnológica y de datos de nueva generación centrada en la privacidad para que el sector pase de la medición basada en cookies a las integraciones directas con los editores.
– Medición independiente de la eficacia de los anuncios entre todos los editores dentro de un plan de medios, incluyendo soluciones de sondeo para entornos amurallados y campañas entre editores.
– El 95% del gasto publicitario digital global estará representado mediante la integración de 250 editores, en la medición entre editores en la plataforma para finales de 2021.
Jane Ostler, directora global de Eficacia Publicitaria de Kantar, comentó: “Sabemos que los anunciantes prefieren la medición de la eficacia publicitaria entre editores, y este anuncio es un nuevo paso gigante en esa dirección. Nuestro estudio Media Reactions muestra que casi dos tercios (65%) de los anunciantes planean aumentar su gasto en anuncios de video online en 2021, y sabemos que YouTube está calificado como una plataforma de video popular por los anunciantes. El hecho de que esta integración con Google pase de la fase de prueba a la de disponibilidad general es un logro importante tanto para Kantar y Google como para los anunciantes de todo el mundo, que ahora pueden justificar mejor sus presupuestos publicitarios gracias a la medición de la eficacia por parte de terceros”.
Diario de Hoy
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