MERCADEO
Grey Argentina y NINCH activan para LALCEC una campaña disruptiva que llevó la detección temprana del cáncer de próstata a la agenda mediática
14 de julio de 2025
Entre los espacios intervenidos destacaron la conferencia del DT Gustavo Costas
Durante el mes del Cáncer de Próstata, Grey Argentina y NINCH Company desarrollaron junto a LALCEC una campaña que irrumpió en conferencias de prensa, entrevistas y alfombras rojas, con el objetivo de visibilizar la importancia de los chequeos anuales y generar un call to action directo: incentivar a los hombres a realizarse controles gratuitos en el Centro Médico de LALCEC.
Con el respaldo de Telefé (Paramount) y los principales multimedios del país, la acción se basó en un recurso periodístico tan clásico como disruptivo: una pregunta inesperada al cierre de encuentros con figuras del deporte, el entretenimiento y la política. “¿Ya te hiciste el chequeo anual de próstata?”, fue la frase que, fuera de contexto, logró interrumpir la narrativa habitual de los espacios mediáticos para instalar el tema en la conversación pública.
Juan Ure, ECD de Grey Argentina, explicó: “Lo que nos gusta de esta campaña es que apuesta y aprovecha las bases tradicionales del PR: la pregunta como herramienta periodística por excelencia y las conferencias y entrevistas como su hábitat natural. Demostramos que, usando el timing fuera de timing, se puede canalizar la potencia orgánica de las relaciones públicas a favor de una idea poderosa”.
DATOS QUE PARA LA DETECCIÓN TEMPRANA
Entre los espacios intervenidos destacaron la conferencia del DT Gustavo Costas; el programa de Romina Manguel con el político Jorge Telerman; la alfombra roja de los Premios Platino donde Axel Kuschevatzky fue sorprendido en vivo por TNT; y la entrevista a Jonás Gutiérrez en TNT Sports. Todo bajo un mismo dato central: en Argentina, el 40% de los diagnósticos de cáncer de próstata se detectan en estadios avanzados, por la falta de chequeos tempranos.
“En NINCH creemos en las ideas que no se quedan en un posteo o un spot, sino que entran en la cultura. Esta campaña fue eso: una intervención real, viva, con timing y sensibilidad”, afirmó Noe Chessari, CEO & Founder de NINCH.
Por su parte, María Cristina Espil, presidenta de LALCEC, agregó: “Hace muchos años que trabajamos junto a Grey Argentina en la creatividad de nuestras campañas, y nos entusiasma ser parte de acciones disruptivas que permitan llevar el mensaje de la detección temprana a más personas”.
Además de generar conversación, la campaña ofreció un componente tangible: chequeos gratuitos para hombres sin cobertura médica en el Centro Médico de LALCEC, reforzando el compromiso de la organización con la prevención y el acceso a la salud.
